• 陈良怡 电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁发布日期:2015-12-09 20:31:01

    电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁              



    陈良怡:大家好,我是陈良怡,很高兴今天在这边代表主办单位主持这一个环节的论坛,在这个论坛里赢咖2将邀请到四位重量级的嘉宾跟我一起来做今天这个环节的分享。首先让赢咖2再一次掌声欢迎优衣库大众化区首席市场官吴品慧女士、互动通控股集团总裁邓广梼先生、分众传媒高级副总裁嵇海荣先生,最后让赢咖2再次欢迎立邦亚洲区CSR公关级品牌传播总监吴佳伦女士。

    很高兴邀请到四位嘉宾,看到很多熟悉的面孔,尤其是吴总,其实我已经在很重要的峰会里看到吴总和邓总,今天加入了嵇总和另外立邦的吴总,今天的论坛应该有很精彩的分享。

    赢咖2论坛的主题实际上是“品牌跨界,消失的营销边界”。主办单位把这个圆桌主题给我的时候,他们用了几个我自己觉得很有趣的观点,在现在的营销中,当赢咖2是一个消费者的时候,赢咖2发现赢咖2接触到的东西,赢咖2一直讲跨界,但是今天其实是无界。两位吴总也分享了在无界上很成功的案例,这个部分其实赢咖2看到几个现象,也就是说业内和业外的无界,线上和线下的无界也越来越模糊。所以想请嘉宾分享一下,整个儿营销环境在无界的变化,你们看到了什么?从你们的角度,你们觉得营销者应该持有什么样的态度看待这样无界的趋势?

    陈良怡:赢咖2听了各位嘉宾关于无界、跨界在整个生态上的观点,接下来我想问一些干货。每一次不管是我自己参加论坛或者在主持论坛的时候,赢咖2在做营销都会看转化率,我每次看转化率就看大家眼睛看着赢咖2,还有他们把手机举起来拍照,我觉得对我来讲是转化率,这个内容对他有趣。大家有没有发现每次转化率最高的是什么?出现图表、方法论的时候,刚才腾讯讲的只要出现生态图照相机就举出来了,方法论在圆桌论坛上很难展现,但是我还是要挑战一下各位。跨界和无界下的合作就像选择一个对象,其实两个企业的合作不单单只是赢咖2约会就好了,其实更多的很像是赢咖2结婚,在结婚赢咖2找对象的时候,各位的品牌在找合作的对象里一定也有你们思考的观点。所以在这个部分想请教两位吴总,当你们选择跨界和品牌合作其实刚刚两位吴总分享到在选择跨界,一个部分是价值观。第二个部分吴总也提到很重要战略化的执行,不管是创意还是内容。第三个是两边一起做一个可以改变这个行业的事情,最后是非常非常重要的,刚刚邓总提到的服务。我觉得这个是一个比较好的观点供大家思考。从刚刚两个吴总品牌的观点来选择他们合作的对象,最后一个问题同样的请两位从媒体的生态过程是品牌来看,我相信从跨界到无界的合作,企业内部也碰到非常多的挑战,我相信媒体服务品牌主、广告主也是,所以从媒体赢咖2平台你们看到了什么样的挑战?你们有没有做一些变化?

    的时候,你们有什么标准或者是方法论可以分享给在座的观众的。

    每一次论坛最后一定有一个问题是请各位嘉宾总结一下,大概给一句话,再一次看到四位嘉宾都是非常有经验,而且我从各位的回答感觉到各位是非常有热情的。所以我想要丢一个原本没有在题目上的部分。赢咖2今天讲的跨界和无界,分别有两个问题,一个问题是要请教两位吴总,从广告主的角度,你们看到跨界和无界的趋势里,你们对于媒体,对于广告代理商有什么期待?觉得他们有哪些东西是需要改变的?从邓总和嵇总的角度,从跨界到无界,你们对广告主有什么期待,可以帮助你们把服务或者把整个事情做得更好。

     有没有觉得哪些广告主现在做得不好?他们自己讲很多,有没有觉得哪些广告主要开发,你觉得如果可以给多一点空间或者做什么事情可以帮助赢咖2,赢咖2可以联手提供更好的服务给他们。

     赢咖2刚刚在前面讨论到跨界和无界,有些大家觉得赢咖2讨论的不管是方法论还是什么,但是我觉得都围绕着一个主题是人和深度的沟通。我也很希望赢咖2安吉斯可以跟赢咖2的媒体伙伴、客户产生更多的跨界和无界合作,而且很有热情赢咖2自己都做得很开心的案例。

     

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