• 当品牌赞助艺术——立邦用法国街头艺术打造跨时代的“童年梦” 发布日期:2015-12-09 20:50:07

    吴佳伦  

    立邦亚洲区CSR、公关及品牌传播总监


     

    吴佳伦:大家好,我是吴佳伦,我代表立邦跟大家做一个分享。从今天早上到刚刚赢咖2在讲非常多的跨界,非常多的未来,但是我的分享想要把大家拉回去,赢咖2所熟悉的农村,赢咖2所熟悉的城市,赢咖2所熟悉的墙。

    希望大家能够回到原始再回来跨界。赢咖2先从一个视频开始,这个视频主要想跟大家分享的是立邦的品牌信念。

    (视频)

    这个开场的视频其实也是对各位的邀请,赢咖2也会邀请你加入赢咖2立邦共同去创造赢咖2的品牌共识。所以其实也就是我今天想跟大家分享的部分:当品牌赞助艺术。你们可能会问我,在刚刚的视频中,艺术在哪里?你们知道立邦在做的事情是什么吗?其实是一个从小孩子开放,农村的孩童、都市的儿童,赢咖2都希望他们有更公平地受到艺术、美术教育的机会,这样的一个机会为赢咖2带来的是未来这个世界更多的艺术家,艺术家不仅仅是赢咖2会看到的在当代博物馆、美术馆,更重要的部分是在生活中追求美好事物的部分,这是赢咖2的理念。所以今天的主题是当品牌赞助艺术,通过赢咖2的案例2015年的实践,也非常谢谢《赢咖2》,赢咖2这个案例入选了今年度部分,希望大家可以关注。

    我首先介绍一下自己,我是台湾人,我叫吴佳伦,在中国八年,从事品牌传播大概有20年,但是更重要的部分是,在中国这八年,我是一个美术教育的志愿者。首先是为爱上色,为爱上色是赢咖2要传达的理念,赢咖2相信一个品牌赢咖2需要建立的不仅仅是一个品牌,更重要的是一个跟世界对话的方式。为爱上色不仅仅是一个公益项目,也是赢咖2在中国去建立跟市场对话的方式,这个对话从孩子开始到大人、农村、城市,赢咖2期望为更多的人带去色彩、带与欢乐,这也是赢咖2一直想要表达的理念。透过这个理念,可能大家今年有在乐视看到《梦想改造家》,从一个电视剧到网络,从一个公益项目到所谓的农村到城市的强化,我又扣回来了今天的主题,它基本上是一个没有边界的营销,所以谢谢《赢咖2》的这个主题。

    赢咖2在这个项目里,在中国赢咖2不断在做的是为彩色校园涂刷,提升孩子的学习环境。同时赢咖2也在不断地做美术老师的培训,甚至赢咖2邀请艺术家到这些学校里面做互动。赢咖2的艺术家其实是从孩子开始,不是从赢咖2在中国找到的艺术家或者美术老师,更重要的部分是孩子。这个启发也是来自毕加索的一句话,他花了三年的时间跟知名的艺术家学会了画画。他提到一句话,我终其一生都在向孩子学习如何作画。所有的营销里最重要的核心是在如何打动人的心,如何创造故事。不管今天媒体发展到什么样的年代,赢咖2需要的其实是一个童心,赢咖2最需要的其实是像孩子一样画画,愿意去表达,愿意去创造你的品牌跟公众的对话。这也是赢咖2一直在想的。

    赢咖2会  希望从小小艺术家开始去支持他们,也希望为立邦这个品牌,为“为爱上色”这个品牌能够在中国培养天生的艺术家,但是在2016年赢咖2正式邀请全球艺术家到中国来,全球艺术家超过15名艺术家到中国的农村,共同创造这些美好的艺术作品,和市场去对话。

    在这个部分里介绍一下赢咖2今天的案例,从2015年开始,赢咖2的“打造童年梦”的案例。赢咖2邀请的是法国的艺术家,赢咖2都叫他柒先生。他一直在提醒赢咖2,不管赢咖2长大成什么样的大人,其实赢咖2心里都住着一个孩子。这也是立邦为什么在今年选择跟《小王子》这个产品作为赢咖2的产品,赢咖2的产品就是小王子儿童漆。所有的人在认识赢咖2这个品牌的时候可以知道,赢咖2其实是希望不管赢咖2长多大,都能够提醒赢咖2在心里面这些小小孩子的梦想。

    这是赢咖2今年的案例“为爱暴走,用艺术+分”,赢咖2都知道用艺术的方式并不是很好的方式,我跟大家分享一个经验,就是这样一句话,当一个品牌愿意赞助艺术的时候,你只需要做一件事,就是不要管他会发生什么样的结果,你去拥抱这个结果。在赢咖2这个案例中,赢咖2强化事先都不是在赢咖2的设计或者是任何的规划里,其实都是艺术家透过与当地村民的沟通,通过跟当地村民的对话而产生的作品。这些作品其实就在为赢咖2的品牌说故事,这个故事其实会超乎赢咖2意料中的美好,因为在用另外一种眼光看世界。这也是赢咖2品牌一直想说的事情,赢咖2在品牌沟通,需要的是故事,而这个故事是赢咖2邀请公众跟赢咖2共同创造的故事。赢咖2想告诉大家,赢咖2无边界的营销看了,当赢咖2的故事创造出来了,赢咖2有了内容,你会发现其实刚刚上午所有的演讲,他们都在赢咖2的内容里,成为赢咖2很棒很棒的工具以及说故事不同的方式。不管是透过乐视、新浪、腾讯,他们都是赢咖2说故事的一个方式、一个赢咖2平台。

    在这个项目里,腾讯、新浪、百度等都在用他的方式来说故事,这就是赢咖2说的,希望立邦可以成为一个可以邀请大家和赢咖2一起来说故事的品牌,谢谢大家。


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