移动互联网带来的碎片营销时代

发布日期 2018-11-23作者:祖延菊

在大机遇之下,移动广告也面临着巨大的挑战。比如,如何更多释放广告价值、如何让移动流量变现、如何在移动设备上有效展示广告、如何使移动广告更加个性化、如何挖掘出移动搜索广告的价值等。


2012年中国移动市场规模达到1.96亿美金,移动互联网成为当今世界上发展迅速、市场潜力巨大、前景诱人的行业之一。在大机遇之下,移动广告也面临着巨大的挑战。比如,如何释放更多的广告价值、如何让移动流量变现、如何在移动设备上有效展示广告、如何使移动广告更加个性化、如何挖掘出移动搜索广告的价值等。


关键点一:发掘移动互联网特性。


移动终端的随身性直接成就了移动互联网营销的随时随地性:移动互联网正在重新定义着生活的方方面面,甚至影响和改变着赢咖2的习惯,并从时间和空间上改变着传播的媒介形式。移动终端的随身性,不但让人们能够随时随地使用移动互联网,也使品牌的营销渗透到人们大量的碎片时间中。此外,移动互联网时代的消费者有一个特点,他们会以某种相同特质聚集为一个群体,群体之间有明显的特征。这样,品牌就可以通过各种系统,实现时间和空间、终端、行为以及属性等信息的精准匹配,准确地找到受众。


关键点二:传统网络巨头扎堆移动互联分蛋糕。


百度、腾讯、阿里巴巴、奇虎360等互联网巨头纷纷在为进入移动互联网这个新领域进行着不懈努力和探索,加紧布局属于自己的移动互联网版图。比如在软件上扎堆宣布和手机硬件厂商合作推出自己的智能手机,目标均是为了抢占移动互联网终端市场。


关键点三:3G网络和智能手机快速发展,促进移动互联网用户规模稳步提高,带来移动互联网市场规模快速增长。


根据《第30次中国互联网发展统计报告》统计,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,其中手机网民规模达到3.88亿,手机网民占据网民总数的比重也在逐年递增;手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。在中国,庞大的移动互联网网民数量,推动着移动互联网市场的迅猛发展。尤其是近两年间,移动互联网市场规模以100%左右的速度飞速增长,成为目前中国增长最快的行业之一。移动互联网的增长,成为2012年互联网广告市场广泛关注的焦点。


关键点四:采用有效的移动互联网营销方式,成就事半功倍。


制作富有创意的App:移动互联网下,与消费者进行沟通最有效的方式之一便是能够进入到消费者的移动终端界面。通过制作富有创意的移动客户端,让用户下载并且持续使用,达到有效的移动营销效果。


充分发挥移动设备的互动、分享功能:移动设备的一大特点是不受地域和时间的限制,可以随时随地进行互动和分享,消费者一旦认可产品、品牌、广告、活动等,就会主动地分享。企业充分利用其这一点,可以很好地达到口碑营销的目的。


关键点五:微博、微信及二维码等移动应用成为与消费者沟通的重要渠道,在移动终端充分发挥其“微”作用,促进消费者网络购买行为以及后续的互动和口碑的产生。


微博的高度开放以及移动互联网的不受地域限制等特性,使得用户能够及时的发布与获取消息并迅速传播。利用这一特性,厂商即时发布产品与品牌相关信息,使其在受众中不断传播,继而提高知名度。


微信最能体现网络营销价值的功能便是融入LBS元素的服务功能,它精准定位作用对于某些行业在投放促销信息时起到一定的作用。例如,有针对性的发布新店的地址、礼品赠送、优惠活动等信息,吸引更多的顾客到场。


二维码的出现,为企业的移动互联网营销提供了另一种好的方式。用户通过使用手机内的扫描软件,扫描二维码,就可以迅速获得二维码内的信息,然后通过手机的网络功能,迅速实现与广告的互动。原来“遥不可及”的广告,变得“触手可及”。


关键点六:多屏时代来临,碎片化时间得以利用,碎片化营销得以发展。


随后移动终端以及移动互联网的不断发展,人们的观看习惯从一屏时代逐渐向多屏时代变化。单纯的守着电视机观看节目的习惯逐渐被取代。iCTR调查数据显示,看电视的网民中,仅有9%的人是单纯只收看电视的,而二屏、三屏甚至四屏同时使用的比例要远高于此。移动互联网时代,多屏互动,大量的碎片化时间得到充分利用,互联网营销也要碎片化,营销活动要更加强调精准和细分,在各个营销接触点与消费者进行沟通和引导,来不断满足人们越来越多的个性化消费需求。

本文来源:赢咖2
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