你以为丑闻能影响FB?错!他有700万广告主了

发布日期 2019-02-01作者: Vivy

过去一年,因为隐私和数据问题而导致的丑闻似乎对Facebook的增长并没有太大影响。


Facebook在2018年第四季度收入为169亿美元,利润为69亿美元,超出了华尔街的预期。一个特别令人印象深刻的数据是:Facebook在美国和加拿大的平均每位用户收入为34.86美元,同比增长30.3%。FB表示,不仅是北美,其他地区的平均每位用户收入都有显著增长。


尽管对隐私丑闻的批评源源不断,但Facebook的核心支持者从未离开:用户和广告主。Facebook在本季度的用户数还有显著增长。一些营销负责人已经表达了他们对Facebook的持续关注,并且表示他们的广告预算还放在这个充满争议的赢咖2平台。去年11月,Digiday+对182个品牌和广告代理商进行了调查,62.1%的人表示,Facebook最近的丑闻对他们的支出“没有实质性影响”。在363名媒体购买者中,50%的人说他们会增加在Facebook上的支出,79%的人说他们会在Instagram上增加支出:


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关键数字


•每月活跃用户23.2亿人,每日活跃用户15.2亿人(均较上年增长9%)。


•Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger的每月活跃用户达到27亿(高于上一季度的26亿),每天至少有20亿用户使用这些服务。


•与上一季度相比,每天新增2000万活跃用户(相当于Facebook在第二季度和第三季度之间新增的用户)。


•季度收入169亿美元(同比增长33%)。


•利润为69亿美元(同比增长61%)。


•其93%的广告收入来自移动(相比之下,前一年为89%,前一季度为92%)。


•在美国和加拿大,在每个用户身上的平均收入为34.86美元,而在全球用户身上的平均收入为7.38美元。


•Facebook的营收超过华尔街预期,本季度营收为169亿美元,高于预期的164亿美元。该报告公布后,该股在盘后交易中上涨了7%。


700万广告客户


Facebook首席运营官Sheryl Sandberg透露说,Facebook眼下有700万活跃广告主,这也使得的广告基数达到了一个新的里程碑。这种广告主的增长也是公司的目标之一,目标是帮助更多的小企业成长,并且能从广告中获益。2017年4月Facebook在宣布了广告主数量是500万,在2017年11月宣布该数量达到600万。一句话,不要指望任何“抵制”的威胁会影响Facebook管理层。Facebook在面对甚至是最大广告消费国的威胁时,都能做到毫发无损。


Facebook正在尝试更多商业化,特别是在Instagram上


Instagram可能仍然是DTC(直接面向消费者)品牌最喜欢的广告赢咖2平台,但Facebook希望通过改进发现和交易,更多地参与零售体验。“赢咖2想找出答案。人们如今对商业化和追踪业务很感兴趣,我认为这些在促成交易方面有很大的机会,你可以信任(卖家),并且知道你的交易体验会很不错。”扎克伯格说。而且这些经验也可以应用于Facebook的Marketplace和WhatsApp。


Watch不会变


尽管Facebook的Watch背后的策略在不断变化。不过Watch的定位一直没有变化,扎克伯格仍然希望视频,也就是Watch能够成为FB的主力业务。扎克伯格说,Facebook一直致力于减少新闻信息流中的视频数量,并将用户引导到Watch上去看视频。扎克伯格表示,他们希望在新闻信息流上强调参与,比如主动的喜欢和评论,而不是被动观看。不过,扎克伯格也表示,他希望Facebook的所有视频更具交互性,而不是被动推送。Facebook也在通过诸如观看派对(Watch Party)和首映式Premieres等功能试图达成这种目标。


本文来源:赢咖2
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