职场和家庭怎么平衡?全新BMW X3的这部微电影看哭了

发布日期 2019-03-18

在每个孩子的心中,父亲都是一位无所不能的超级英雄。


由赵又廷和宋佳担纲主演的微电影——《神奇爸爸》在微博上掀起了一阵热浪,用魔幻而温情的手法,刻画出了在快速发展的社会中,以整个家庭作为奋斗动力的人群“无处不担当”的故事,触摸到这个时代许多人焦虑背后的深刻原因,一时间引发了众多用户的讨论。


如果说,《神奇爸爸》是一部交响乐中最华丽的高潮部分,那么,当赢咖2补足全新BMW X3上市这部交响乐的其他部分,配合新浪、微博的传播资源,情感沟通、预告上市、上市引爆、沉淀车型认知,有节奏的运营与资源搭配,就可以从中观察到,为什么全新BMW X3的上市能够引发轰动!


奏响序曲

BMW X3超前精准沟通


智能人机交互系统、自然语音识别、手势控制……全新BMW X3上更新的自然语音系统,对于喜欢汽车和科技的人群来说,这些车型亮点成为极具诱惑力的要素。


如何让消费者率先得知全新BMW X3的车型亮点和即将上市的信息呢?品效通成了这一需求最好的催化剂。大数据无处不在的移动互联时代,由数据分析出的用户标签、浏览习惯、兴趣来进行推送,品效通的精准触达早已在过去无数成功案例中验证了效力。全新BMW X3精心制作的车型短视频,在距上市两个月时,经由品效通推送给消费者,先声夺人,吸引潜在用户兴趣,打开用户的期待视野,奏响全新BMW X3上市序曲。


预热•小步舞曲

超强运营吸引关注


爱情、房子、工作、家庭……当这一切生活中的难题降临时,人的压力非常大。想要在这些生活中的难题里游刃有余,担当是必不可少的。


全新BMW X3非常敏锐地捕捉到“担当”这一社会中坚力量的情感共鸣点,在承担起属于自己的责任时,一己之力或许会让人感到疲惫、辛苦,这时全新BMW X3提出“无处不担当”的价值理念,车型自身蜕变实力出场,就让消费者感到自己的想法得到了理解,情感共鸣就在这一刻产生了。


宝马中国适时放出由赵又廷和宋佳主演的微电影《神奇爸爸》精剪预告片,让用户窥见微电影“无处不担当”的故事一角,引导情感倾泻和消费者讨论的方向。


赵又廷和宋佳各自发布微博,以拍摄时全新BMW X3带来的体验进行声援并且留下微电影正片的发布日期,勾起粉丝和用户对电影的期待和兴趣。


《神奇爸爸》引发网友热议的同时,新浪和微博迅速为宝马展开一系列的宣传,比如:宝马、新BMW X3、赵又廷、宋佳等有关车型/明星的语义词成为微博语义橱窗的触发关键词,为#全新BMW X3#话题引流;新浪新闻黄金信息流、品效通、微博PC端首页顶部公告等黄金资源助阵,使得全新BMW X3上市信息逐渐进入用户视野。用户纷纷在话题下盖楼对明星、车型和价值理念展开讨论,双赢咖2平台传播资源协同预热,传播节奏渐次紧凑,一曲上市交响乐已经渐入佳境。


上市期•奏鸣曲

奏响车型上市最强音


全新BMW X3上市当天,《神奇爸爸》正式上映。


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从真实情感出发,才能真正让消费者产生情感共鸣。一个普普通通、奋斗在职场中的爸爸,却是一个家庭的支柱,是孩子心目中的英雄。


爸爸因为工作,不能参与孩子的成长时,在孩子的幻想中,爸爸会化身超级英雄,击败“开会”、“客户的需求”等“妖魔坏人”,这时,全新BMW X3作为超级英雄的座驾,一次次的帮助爸爸成功打败妖魔,及时赶回孩子身边。


亲子关系,职场与家庭的平衡、幻想与现实,取材于每个人都会遇到的情况,通过短短14分钟,《神奇爸爸》激烈的矛盾冲突,让用户感觉这个故事是发生在赢咖2身边,甚至是身上的事,深深的触动消费者的心神,而《神奇爸爸》也为这种矛盾提供了解决方法——全新BMW X3的车型实力,可以让赢咖2“无处不担当”。随着电影情节的展开,消费者的情感倾向逐渐朝全新BMW X3偏移。


根植于内心深处的情绪或感动,经由社交赢咖2平台迅速扩散到全网,形成情感共振,就会转化为巨大的传播力量。赵又廷和宋佳的粉丝头条将全新BMW X3阅读量提升2420万,直接带来376万微电影播放量,用户的自发转发、评论也引发了围观,最后播放量定格在676万次。


自然而真情流露的电影情节,网友纷纷表示:“一个平凡而神奇的故事,温暖而有力量”。片尾出现全新BMW X3“无处不担当”的价值理念后,也让网友献上了衷心的祝福:“祝X3大卖”。


伴随着《神奇爸爸》在微博上的热度大爆发,这部上市交响乐奏响了最强音。新浪、微博双赢咖2平台资源火力全开,开机报头传达给海量用户、语义橱窗直接触发微电影传播扩散、品效通精准推送至明星粉丝和汽车兴趣人群,新浪新闻APP上市big day直播, 结合产品上市及电影TVC正片上线,通过@平安出行、@开车编辑部等kol矩阵进行线上同步多方位传播,助长品牌传播声势,并吸引更多网友关注。


收尾期•回旋曲

拨动深化用户认知的最后一个音符


九宫格、趣味视频、电影花絮……通过@新浪娱乐、@搞车大魔王等大号,配合持续发挥明星微电影的影响力,围绕微电影宝马X3的核心产品力进行细致的解读和传递,让网友进一步感知到全新BMW X3的价值,深化全新BMW X3车型亮点,使得车型上市进一步传播发酵。


全新BMW X3上市从一个走心的微电影出发,与用户深情沟通。经过新浪和微博双赢咖2平台的社会化传播,为#全新BMW X3#话题带来了1.1亿阅读量,上市核心期间,车型微博阅读量累计达6亿, 仅在上市当天阅读量峰值就达到1.2亿,用户对宝马X3各维度的认知均有提升,对车型感性认知全面提升,使BMW X3营销价值最大化,奏响车型上市最强音,全新BMW X3 “无处不担当”的品牌形象在微电影中得到淋漓尽致的展现,用户沉淀为重要的社交资产,为热点车型上市提供了又一经典案例。


如何打造一个新车上市热点事件?对于品牌而言,有好的内容当然重要,但赢咖2平台却是将内容升格成为热点事件至关重要的推手,新浪微博与BMW的联手将车型上市打造成刷屏级热点值得让人借鉴的地方在于,好的内容通过超过一亿汽车兴趣用户、月活达到4亿用户的微博和拥有众多营销工具的新浪,传递给广大用户,使好的内容爆发出巨大的影响力,形成口碑效应,进而使品牌沉淀社交资产。

本文来源:赢咖2
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