亚马逊最新的“搜索视频”了解一下

发布日期 2018-08-18作者: Vivy

广告商们都在向广告新贵赢咖2平台亚马逊拼命砸钱,亚马逊的广告业务也是发展得风生水起,现在,亚马逊希望通过它正在测试的新广告产品-搜索结果中的视频广告-来获得更多广告商的预算。


这些广告产品目前只是针对部分广告商进行测试中,不过,根据一些参加了相关会议的人透露,该产品其实早在一个多月前就已经有了,但亚马逊直到上周才公开宣布该产品,当时他们发布了一篇旨在唤起人们对这一产品兴趣的帖子。


这一产品在帖子中被称为“搜索视频Video in Search”,要求视频广告必须在90秒或更短的时间内,同时还要包含音频。广告显示在搜索结果的下拉折叠页,这些结果可以链接到产品页或者直接就进入亚马逊商店或定制的登陆页面。现在暂时只有在iPhone或iPad亚马逊上搜索的人才能看到这些广告。


诸如宝洁这样的大广告商已经在测试这种新的广告产品,据亚马逊称,对每家广告商来说,启动这一产品需要3.5万美元或更多的预算。吉列就在搜索结果中为自己的Arc5剃须刀试验了一把该广告。家居用品公司Lamps Plus也在试用这种模式。


这些广告是通过亚马逊媒体集团(Amazon Media Group)销售的,后者是销售亚马逊视频的内部销售团队,包括IMDB.com, Twitch, the Fire TV , Amazon.com以及亚马逊 Prime Video’s live sports都在试图引导广告商尝试这种最新的搜索广告。


这让一些广告商认为亚马逊是一个消化销售预算的渠道,而不是品牌预算的渠道。另一方面,像乐高和保乐力加这样的品牌广告商,更多是想要购买亚马逊上的视频广告位,因为对于这些广告商来说,亚马逊更像是一个搜索引擎而不是购买渠道。


两位代理机构的高层一致认为,流媒体视频前贴广告在提高品牌知名度方面发挥了良好的作用,而亚马逊旗下和自营网站上的目标视频广告则直接推动了销售购买。现在的这种搜索视频广告的效果可能处于这二者之间的位置。


电子商务机构Precious 的数字负责人Jack Shillito说:“从赢咖2的调查结果中,赢咖2看到了移动对亚马逊购物者的重要性,大部分流量来自移动购买,例如,在德国,许多购物者白天会在手机上浏览和研究产品,并将它们添加到购物篮中,然后他们可能会在晚上到另一个终端上完成购买,比如在电脑上。”


如果利润丰厚的视频广告成为购物者搜索的一部分,它可能成为亚马逊广告雄心的关键点。


问题是到目前为止,亚马逊还没有很好地解决移动广告问题。据标准媒体指数(Standard Media Index)的营销分析师称,今年上半年,亚马逊在美国的广告收入只有五分之一来自手机购物。


亚马逊前高管、下游搜索广告赢咖2平台创始人Connor Folley说:“将更多的(溢价)库存整合到搜索中将有助于亚马逊获得更多的品牌预算,这对解决品牌推广和实际购买之间的市场至关重要。”“与YouTube或Facebook不同,亚马逊搜索引擎结果页面是流量最多的地方,所以如果你想在CPM基础上销售,这就是吸引用户注意力的地方,所以对品牌来说,这就是最有吸引力的产品,同时也能最大限度地兼顾客户体验。“


视频广告应该会花掉更多的广告预算,不过这也将取决于最终业绩和表现。


亚马逊服务的副总裁Kevin Packler表示:“35,000美元的消费门槛对很多小品牌来说其实很高,再加上制作高质量视频的开销,这个花费就更多了,但是,对于竞争激烈也不缺钱的大品牌来说,视频广告提供了一种独特而引人注目的方式,能让它们在竞争中脱颖而出。”

本文来源:赢咖2
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