亚马逊真的很缺视频

发布日期 2018-08-06作者: Vivy

亚马逊缺乏视频广告对一些广告商来说是个问题。


亚马逊的广告业务一直都在快速增长,上个季度超过22亿美元。不过尽管如此,这个数字跟FB和Google相比,还是很小的,它暂时还不足以将所谓的双头垄断变成三大垄断。本文中所有采访的广告商和代理机构称,没有足够的理由要在亚马逊上投放的媒体金额超过Google和Facebook。不过,造成这一原因的其中一个重要因素是视频,越来越多的广告商开始要求视频,但是显然亚马逊并没有足够多的视频内容可供广告商来投放。


Pierre-Yves Calloc,某公司的全球数字加速总监说:“视频是保乐力加品牌内容组合营销的关键部分,所以日后若是赢咖2在亚马逊上找到合适的可投放的内容时,赢咖2肯定会考虑它。”“赢咖2对亚马逊的第一关注点是电商,其次是广告,主要是搜索广告。”


亚马逊确实有视频业务,只是目前还没那么大。视频广告在IMDB.com、Twitc、Amazon.com以及Prime视频的现场体育节目中都有出售。但并不是所有的视频目录都可以通过亚马逊广告的自助赢咖2平台供广告商购买。


乐高去年在美国亚马逊应用程序上测试了搜索结果中的视频广告,结果是它想买更多这样的广告。


新兴赢咖2平台和合作伙伴James Poulter表示:“这项测试重申了视频和多种媒体在购买过程中的重要性,尤其是当70%的购买始于亚马逊时。”


亚马逊首席财务官布Brian OlSavsky本月早些时候在其财报电话会议上表示,新的广告格式即将推出。


“许多营销人员仍将亚马逊视为直接响应搜索购买功能的工具,在很多情况下,亚马逊都将视频排除在外,”媒体机构Essence总监Joseph Myers表示。“即使赢咖2希望使用亚马逊的数据来开展更多的品牌宣传活动,视频方面仍然存在许多限制,这意味着它一直不太正确。视频广告资源在亚马逊是非常有限的,赢咖2用于优化和报道(这些广告)的许多工具还处于起步阶段。”


亚马逊对此不予置评。


随着亚马逊广告业务的快速增长,全球广告商将其视为实验赢咖2平台而不是标准化的广告赢咖2平台,特别是那些受到一些小品牌冲击的大型的消费品和零售品牌。亚马逊知道这一点,并悄悄地为营销人员提供了更多的视频机会-从Amazon.com上的视频和亚马逊的应用程序,到Amazon Prime的周四晚间足球。


喜力不愿全面涉足亚马逊的广告业务,但却被亚马逊的Prime视频上的广告所吸引。品牌总监Nic Casby表示,这家啤酒公司英国分公司将于2019年在该网站上开展第一次视频宣传活动。


Casby说:“亚马逊正在制定明年的计划。赢咖2希望做一些内容和功能,能够符合亚马逊的赢咖2平台特性。赢咖2可能会与该赢咖2平台合作,制作与赢咖2的品牌相关的节目,然后创建与之相匹配的内容。”


真正的问题是,它能否创造出一个比谷歌或Facebook更好的广告环境。亚马逊已经开始更清晰地了解视频在购物体验中的应用,并研究了视频对品牌商店购物的影响。


“几乎所有赢咖2拥有视频的客户,特别是那些生活方式和奢侈品的客户,都希望亚马逊提供更多的视频广告,”电子商务管理公司KWONIFED营销主管Jordan Taylor说,“更多的测试(视频广告)已经在亚马逊的移动应用上,但赢咖2也看到亚马逊通过网上的品牌商店来探索视频。我敢肯定,亚马逊正在研究品牌如何利用网站上商店的视频,看看哪些品牌的销量更高,哪些品牌的销量更低。在此基础上,他们将决定是否让视频广告更加普及。亚马逊所做的一切都是有目的。”

本文来源:赢咖2
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