《乐队》《街舞》《新说唱》营销招数大比拼

发布日期 2019-06-24

本月,三大主打“圈层文化”的热门综艺节目《乐队的夏天》、《这就是街舞》第二季、《中国新说唱》第三季,纷纷上线了各自的制作赢咖2平台。三大综艺一同上线,这让今年原本平淡无奇的视频赢咖2平台综艺栏目瞬间沸腾了起来,不仅加剧了各大视频赢咖2平台间的竞争,也让各位爱看综艺的用户变得格外忙碌。


为了让用户在各自赢咖2平台停留时间更长,观看节目时间更久,各大视频赢咖2平台可谓费尽心思。在内容上,三档综艺虽然同属小众文化,但在节目氛围和赛制制定上却又着很大不同。在营销方面,各大赢咖2平台遵从常规营销路线,但对于线上、线下也各有侧重。接下来赢咖2就来看看,在内容和营销策略上,这三大综艺节目都分别使用了哪些看家招数?又有着哪些共同和不同点呢?


让更多用户了解小众文化


虽然《乐队的夏天》、《这就是街舞》、《中国新说唱》三档综艺分属两大视频赢咖2平台优酷和爱奇艺,但与往日赢咖2平台方和用户酷爱追求流量明星不同,从三档节目的名称来看,就不难看出,它们同属小众文化。也正是因此,这三档节目在内容方面多多少少有着异曲同工之妙。


从栏目内容出发点来看,三档综艺从乐队、街舞、说唱三个角度切入,在推广小众文化的同时确保了综艺题材的新颖,也为在以真人秀、选秀节目为主的综艺圈中脱颖而出,成为综艺黑马奠定了机会。


在参赛选手的选择上面,由于是小众文化,存在不被大众熟知的情况,所以三大综艺不约而同的选择了重磅选手、idol、黑马选手这样的选手组合。三大组合保障了每期内容中都有用户知晓的小众文化头部力量,也为日后节目圈层矛盾的看点埋下了伏笔。因为小众文化有着固有的圈层,参赛选手与经过培训的idol有着很大的不同,圈内选手多数都有着真实的态度和表达方式,所以在这三档综艺中,也都上演了圈内选手对idol的抵触和不解。


在节目内容方面,虽然有着相同的选手类型,但各家还是保持着各自的特点。为了避免相互模仿之嫌,在赛制和节目整体氛围上,三档综艺有着很大的区别。比如在节目整体氛围方面,《乐队的夏天》像是一场Live Party,可以给观众带来愉悦的感觉,而《这就是街舞》和《中国新说唱》却更有Battle的意味,突出了比赛的形式,会让用户看后感到十分紧张。再比如,由于《乐队的夏天》由爱奇艺和米未传媒联合推出,因此在整套综艺内容上,更加注重了主持人的作用,很多铺垫和节目推进也由主持人完成,而《这就是街舞》、《中国新说唱》则简化了主持环节,更加突出竞技内容的展现和对于比赛的专业态度。


《乐队的夏天》棚外


《中国新说唱》录制现场


《这就是街舞》录制现场


套路各有千秋但目的只有一个


在《这就是街舞》第一季、《中国新说唱》前两季的带动下,选择小众文化为题材的综艺已经成为一种趋势。如何在扎堆上线后突显自己的优势变得尤为重要,如果仅凭借内容制胜确实略显单薄,因此爱奇艺和优酷两大赢咖2平台,在营销环节也做了很多尝试。


伴随着《乐队的夏天》、《这就是街舞》、《中国新说唱》三档综艺的播出,场景营销被展现的淋漓尽致。看过节目的用户都会发现,《乐队的夏天》棚外录制部分是绿色草坪,参赛选手更是可以席地而坐,犹如音乐节现场一般。《这就是街舞》的录制区域被打造出了街区的感觉。《中国新说唱》录制现场灯光昏暗,仿佛rapper正在酒吧battle一样。这样的场景除了让选手更舒适之外,也会在无形中增加观众的代入感。


话题营销是每档节目都少不了的营销方式之一,这三档节目自然也不例外。比如三档节目中的队员都因idol的出现,而产生抵触情绪。诸如圈内选手个性十足、不畏惧主流审美,抨击idol的话题更是被放到社交网络上,引起了大家的讨论。


由于缺少流量明星的存在,捆绑流量进行营销也被三档节目频繁用到。在《这就是街舞》中,四大队长在娱乐圈中都有着举足轻重的地位,因此依靠队长的影响力提高队员、节目的声量变成了常态。在社交媒体上,无论是队员与队长的互动,还是为节目预告宣传都随处可见。《中国新说唱》第三季的导师阵容中不乏吴亦凡这样的流量大户,更不乏龙井说唱这样的知名选手带热度。《乐队的夏天》虽然没有采用流量阵容作为嘉宾,但请来了综艺节目的“生面孔”、业内高水准“宝藏男孩”张亚东,更是引起了用户的好奇心。在第二期节目中,几大热门乐队还以改编知名歌手歌曲而被微博推送。


从招商情况来看,三档节目的成绩也是不分伯仲的。在有了前几季播出的成熟运营机制积淀下,《这就是街舞》第二季,《中国新说唱》第三季都分别有着实力不俗的赞助团队,比如,雪花啤酒、江小白、战马这些大家熟知的品牌。让人意想不到的是,首次上线的《乐队的夏天》有着伊利、别客、七度空间来为其撑腰,在首播的情况下能获得如此优质的赞助团队,想必这也和金牌制作米未传媒的保驾护航有着一定的关系。由于街舞、说唱、乐队均为可进行现场创作的内容,所以三档综艺中的定制化广告的露出也有着相同的模式。均由热门参赛选手通过自己所具备的技能创作进行表达。比如《中国新说唱》中,就采用了RAP AD VLOG的创新形式将广告进行露出,即rapper通过说唱的形式在现场念出了广告语。


三档节目的营销方式大致相同,但还是有着其另类之处。相比另外两档节目,《乐队的夏天》则更加注重情感营销和线下营销。无论是在节目中,还是在节目传播中,都毫不吝啬的表达出了中国乐队这三十年来发展的艰辛,让观众感慨的同时更让乐队人感动。在线下,《乐队的夏天》还打造出了“乐队之夜”,可以让乐迷不必来到现场就能感受到乐队的魅力。


无论是内容上的英雄所见略同,还是营销方式上的特立独行,作为赢咖2平台方,它们正在将这三档综艺打造为爆款IP,以此在流量池从中收割更多用户。作为用户的赢咖2,则是希望在这三档综艺节目的号召下,让小众文化突围圈层,催生出更多吸引眼球的优质综艺。也许仅凭节目的力量,现在还很难让这些小众文化迎来“夏天”,但至少可以带领它们走出“冬天”,迎来“春天”。

本文来源:赢咖2
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