肯德基换广告公司了吗?

发布日期 2019-07-24

正当不少吃货还在为快餐巨头肯德基推出的美味夜宵串串桶垂涎欲滴时,肯德基自己却陷入了广告涉嫌抄袭的舆论声中。7月1日,肯德基为宣传新品荔枝火龙果莫寄托拍摄的新品广告《女王大人》上线,随后就有网友指出这支广告与韩国女团的MV颇为相似,无论从广告风格、背景设置还是主人公的妆发,无一例外。为此该女团成员官方和粉丝团纷纷发出了要求肯德基下线广告的声音。


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随着肯德基最新广告涉嫌抄袭事件的不断发酵,不少网友纷纷扒出了多条关于肯德基涉嫌抄袭的广告宣传片及宣传海报,并在网络上抛出了对比图。回忆近期肯德基上线的广告,其实不仅涉嫌了抄袭问题,还被不少人诟病了广告低俗、打脸等问题。短时间内,肯德基频发广告问题,这不禁让广大观众想问一句:“肯德基是不是换广告公司了?”与往日魔性搞笑令消费者印象深刻的广告相比,肯德基的广告究竟经历了什么变成了现在这样槽点不断,优质的广告内容是否还能再次出现在观众面前。


被诟病的广告


自今年来,肯德基的不少广告都遭到了网友的吐槽,其中肯德基中国所上线的广告就有两支涉嫌抄袭。而从全球广告业务来看,肯德基也难逃被广告支配的恐慌。借势节日,却大打“性感”擦边球,搜集山寨广告牌反讽山寨品牌这些有失大牌水准的广告均出自肯德基之手。


今年3月,肯德基涉嫌广告抄袭的声音就曾出现过。当时肯德基为宣传“避风塘”系列产品,推出了一组古风海报,海报中除了产品的展示外,最大的特点就是人物没有五官,这样的特色与某大V插画师十分相近。由于海报风格与插画师作品过于相似,该名插画师在微博中发起了“画风抄袭算抄袭”的提问,以此为自己维权。


7月1日,肯德基的最新荔枝火龙果莫寄托新品宣传广告被爆出涉嫌抄袭时下韩国大势女团BLACKPINK的《DDU-DU DDU-DU》。无论是广告片中以粉色为主背景风格,还是广告片中女主人公的动作妆发,都在举手投足间与MV中的明星十分相近。除抄袭《DDU-DU DDU-DU》这支MV外,细心的粉丝还发现,广告片还融合了《SOLO》、《WHISTLE》、《STAY》这些MV中的拍摄创意,简直堪称BLACKPINK MV大集锦。在更多抄袭细节被对比后,粉丝们纷纷在肯德基的官微下留言,要求删除宣传片。对此,肯德基未做出任何解释,涉嫌抄袭的广告内容也并未下线。

 

从全球广告投放来看,肯德基的广告还被扣上了“内容低俗”的帽子。今年5月,肯德基在Instagram上发布了最新母亲节视频。视频采用了山姆士上校最新的雅痞大叔形象。与以往视频画风不同,视频刚刚开始,这位雅痞大叔就携众猛男撕开了外衣,边抛媚眼边跳起了火辣的舞蹈。视频的最后,他们干脆都掉了裤子,以标有红色英文单词的白色内裤示人。该视频发布后,火速蹿升到了微博热搜榜第21位。由于视频尺度过大且与母亲节相差悬殊,网友们纷纷评论:“肯德基,鸡场变鸭场,也太骚气了。


由于山寨自己的品牌过多,上个月肯德基拍摄了一支主题为“Guys ,we’re flattered”的广告,将山寨“KFC”的首字母排序公开,以此来反讽众多模仿者,并透露出自己的有恃无恐的态度。随着此次莫寄托产品宣传广告的再次涉嫌抄袭,肯德基这支反讽广告似乎在自己身上用到了极致,只得让观众欲言又止。


是谁惹的祸?


与肯德基曾经推出过的薛之谦魔性冰咖啡这样让人记忆犹新的广告相比,不得不说今年的肯德基广告整体水平有所下降。除了众多品牌都在追求广告中,夸张的内容和特殊的题材来吸睛的大环境外,肯德基自身也难辞其咎,广告制作公司创意愈发枯竭,内部对于广告输出的审查十分不走心。


今年,为了增加消费者的关注度,让广告被更多人记住,各大品牌都开始寻求起了“特殊的表达方式”。近几个月中,各大品牌拍摄出的沙雕广告、鬼畜广告屡见不鲜。广告中不断重复着的品牌slogan,满屏的品牌logo,堪称“辣眼”,但无论这样的广告内容和形式是否夸张,上线后是否可以得到观众认同,它们无疑都成功引发了观众的热议。肯德基拍在看到其他品牌的甜头后,在不考虑品牌声誉而只顾着吸睛的外部环境下,拍摄出“性感”的母亲节广告自然也不足为奇。


在广告的拍摄和互动上,同为快餐巨头的麦当劳和汉堡王都格外活跃。两大品牌似乎总想着在广告上一决高下。由于主打产品的不同,这让肯德基变得尤为被动。没有来自竞争对手的流量,肯德基只得自娱自乐需找噱头,因此拍摄出了众多山寨品牌合集的广告来表明自己的地位,产生话题。但在随后的肯德基中国广告涉嫌抄袭事件发生后,这支反讽山寨品牌的广告,更像是肯德基对自己的嘲讽。


如果外部环境和竞品竞争都是造成肯德基广告一落千丈的因素,那么广告涉嫌到抄袭问题,其制作公司和审核部门就难辞其咎了。无论是在广告创意的激发还是对于流量的追逐,肯德基广告的制作方未能达到大厂标准。在多次涉嫌广告抄袭的情况下,肯德基中国均未作出回应,也并没有下线其涉及抄袭内容。从回应速度、管理体系以及内容审核制度上均有失国际快餐巨头的水准。


告别自嗨


就像一千个人心中有一千个哈姆雷特,如何评价广告是好还是坏,想必每个人的答案都不同,但更多人习惯从广告功能、形象、价值观这三方面进行评定。纵观肯德基被吐槽的广告,“性感”母亲节和山寨品牌集锦广告,虽然告别了广告中最为基础的功能展示,但却因为没有输出正确的价值观而有损其自身形象。与今年开年刷屏的《啥是佩奇》这样形神兼具的广告片相比还是相差甚远,甚至肯德基的广告更像是一场自嗨。


尽管当下众多品牌都在盲目寻求广告的点击量、浏览量和是否能上热搜榜引起公众讨论,但作为快餐巨头的肯德基应不受外界干扰,保有自己的原有水平,告别简单粗暴的广告自嗨,通过真诚的产品和善意的品牌态度来取悦观众,才更易始终。


本文来源:赢咖2
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