“左手美食 右手消食”「金比特」标杆案例大奖花落「江中&美团点评」

发布日期 2019-09-19

2019年9月5日,第六届移动智能营销会暨金比特奖颁奖典礼在北京举行。江中健胃消食片与美团点评合作的“左手美食、右手消食”场景化营销案例脱颖而出,实力斩获「金比特」唯一全场大奖和标杆案例大奖。



「金比特」国内移动营销、大数据营销领域专业、权威奖项


金比特奖创办于2014年, 经过六年的孕育,已经成为国内移动营销、大数据营销领域专业、权威的奖项。本届参赛品牌实力不菲,美团点评、凤凰网、搜狗、英菲尼迪、中国电信、蒙牛、海尔集团、五芳斋、海信等上百家企业都参与了奖项的申报。


《江中健胃消食片“小龙虾&烧烤季”美食跨界》荣获唯一全场大奖


来自品牌、媒介、营销公司、广告公司等领域的20多位专业评委现场打分,最终美团点评的《江中健胃消食片“小龙虾&烧烤季”美食跨界》案例,摘得全场大奖桂冠。


策划创意 助力江中牌健胃消食片获得本次大奖


针对新媒体建品牌,传播即推广的闭环思维,消食片完成两个创新:


1、营销闭环创新:消食片首次尝试布局餐饮渠道,打造“移动互联网线上传播,到线下体验”的完整闭环。


2、场景营销创新:消食片与美食首次跨界整合,打造创新的“美食+消食”场景营销模式,利用美团大数据精准吃货人群,进行“左手美食、右手消食”的主题创新。


聚焦年轻吃货,贴近餐后吃胀的场景,江中牌健胃消食片打通线上和线下,通过合作商户的餐后消食服务,让消费者餐后第一时间获得助消化服务。新颖的话题包装、新颖的消食机,给年轻人带来独特的体验。



策略洞察:年轻人是江中健胃消食片的第二增长曲线


作为占领市场80%份额的领导品牌,江中牌健胃消食片正面临营销对象的转型,老年人群及胃病人群下滑的背景下,新的增长点在哪里?


上海焦点品牌,陪伴江中20年,见证江中牌健胃消食片从3亿到15亿的增长。同时也在思考江中健胃消食片突破20亿的密码是什么?焦点品牌通过研究与洞察发现,随着生活水平的提高,健康意识的提升,遇到消化小问题,消费者更多的通过轻生活方式解决(如:运动和吃助消化食品),原有的重度人群(胃病人群、中老年人群)难以挽回;但同时也发现,伴随餐饮行业的蓬勃发展,年轻人外出聚餐、点外卖增多,“吃多、吃撑、吃油”的情况多发,助消化需求只会有增无减,亿万级的餐饮市场,也将催生出一个亿万级的助消化市场。吃,是年轻人缓解压力、释放情绪的方法,吃货在兴起,也正是江中牌健胃消食片的机会,“消化好,才能尽享美食”。2018年中旬《人民日报》发表的一组大数据显示,成都吃货最拼“一边烫火锅,一边嚼健胃消食片”,也证实了消食片是吃货必备。


《人民日报》大数据


江中与美团点评的战略合作,从传播、体验、互动、内容四个方面,做出创新尝试。


——消费者评价数量大幅上升:美团点评上,含“江中消食片”的评价,由1500+增至4700+,增幅超过210%,提到“贴心、周到、用心”的占比37.6%。


——餐饮品牌主动合作:成都合作的107家商家中,78家愿意继续深度合作,并新增120家主动寻求合作。从107家到198家,留存率高达近200%。


——权威媒体主动传播:80余家媒体转发,包括: 餐饮老板内参、新华网、学习强国、CCTV新闻、凤凰网、中国新闻网、广州日报等高权威、高流量媒体,坐实了“助消化服务”。


——餐饮品牌自发创作:西安必吃榜餐厅“醉长安”、合肥排队王“耍川”、天津高端海鲜“赤道那海”,大连网红烧烤“喝丢一只鞋”等品牌,主动联系合作,并主动制造话题内容。


拥抱吃货 消食片成为享受美食的伴侣


地球上最不可抵挡的是:美食诱惑,吃,是永远不会过时的话题,吃货对美食的热爱,发自味蕾,更发自灵魂,庞大的吃货群体,拥有巨大的营销潜能,拥抱吃货,拥抱年轻人,江中健胃消食片让更多年轻吃货,享受美食的时候,不怕吃多、吃撑,“左手美食、右手消食,消化消化、尽享美食”。


正如华润江中总经理卢小青女士所讲:


这是一次传统与现代、制造业与互联网的跨界、创新融合,借助互联网赢咖2平台渠道,华润江中的经典品牌将不断地构筑新的视野、激发新的活力,持续提升关注度和美誉度。

本文来源:赢咖2
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