DouCar汽车短视频创意大赛第二季来袭,这次车企营销稳了!

发布日期 2019-09-23


信息过载、传播碎片化的后流量时代,短视频为品牌与内容创作者们提供了全新机遇。但在优质内容的链路两端,品牌主与创作者的痛点正在凸显。


一方面,品牌主缺乏优质、专业的汽车短视频创意内容,无法有效激活短视频流量潜力;另一方面,大量短视频创作者与创作机构的涌现,使得行业竞争日渐激烈,内容生产与变现之路挑战重重。为了解决汽车品牌与创作机构之间的痛点,作为国民级短视频社交赢咖2平台的抖音为双方搭建了一座沟通之桥。


9月19日,2019 DouCar抖音汽车短视频营销创意大赛第二季正式启动。第二赛季以“全能大魔王”为题,一汽奔腾T33作为大赛命题者,将“全系高配物联SUV”为核心点,吸引众多MCN机构开启内容角逐,带来汽车营销的内容井喷与传播质变。

精品内容、专业共振、长效曝光,打造汽车营销“全能大魔王”


在第一季大赛的成果之上,DouCar汽车短视频营销创意大赛将继续承担起为优质PGC和优质车企品牌实现商业价值链接的重要作用。通过帮助并扶持优质内容创作者,提升抖音汽车内容生产力,进而实现品牌、内容创作者、赢咖2平台在商业合作上的共赢。


第二季大赛更是通过靠谱的团队、充足的内容、长效的曝光,升级为更有影响力的行业事件。


目前入驻抖音赢咖2平台的汽车MCN数量已超过50家,创作的视频在抖音中的互动总VV数超过200亿,互动量更是达到5亿以上。DouCar大赛通过官方运营介入&重磅奖项持续刺激的组合玩法,双管齐下引导PGC机构积极参赛,实现品牌与创作者高效连接,助力精品内容持续产出。


同时,第二季DouCar大赛将延续“专业”的大赛定位,由汽车、营销、赢咖2平台、代理商、品牌方组成的专业评审团+普通大众评审,共同为优质作品、MCN机构和创作者背书。既有量化的数据得分,同时也有来自专业评审的创意&质量得分,360度创作环评够权威 、够全面、够行家,让好创意脱颖而出。


最后,作为抖音汽车营销大事件,DouCar计划还将在曝光上给予大力支持。长达半个月之久的线上优质曝光资源助推,实现活动、品牌与创作者热力升温,站上舞台C位。

海量创意,加注抖音汽车内容营销新“燃料”


在抖音这个DAU超3.2亿的庞大用户池中,每天都有数以亿计的内容呈现给观众。其中抖音汽车内容正在高速飞涨,根据巨量引擎《抖音汽车内容生态报告》显示,截止今年7月抖音汽车内容发布量较去年11月上涨266%。抖音上的内容创作者们也通过丰富多彩的内容向观众传递多样价值。


在抖音上,用户对汽车内容的关注范畴包括了外观、内饰、性能、空间等购车关注点,同时,选车技巧、维保常识等内容同样受到关注,覆盖了汽车用户“看选买用养”5大重点环节。


同时,抖音自身的流行化内容生态也让创意剧情、酷炫特效、音乐颜值等跨界内容在抖音汽车的内容生态中占有一席之地。汽车内容与抖音流行生态结合也成为众多MCN突围增长的关键策略。


随着DouCar大赛进入第二季,内容的多样性将成为本次大赛的新亮点,大赛将从赛制层面鼓励MCN及创作者“创意为先”,围绕主题“全能大魔王”输出更大脑洞、更多风格、更具趣味的作品。大赛将决选出“创意人气奖”&“全能实力奖”,并设立赛季最佳MCN机构,丰厚的奖励正等你来。

DouCar公开课新启动,释放抖音商业内容生态影响力


为了进一步提升各方对抖音内容生态的认知与理解,帮助创作者和MCN提升创意能力。赛事组委会官方还将在本赛季开设第一期DouCar公开课,助力品牌及代理掌握更新、更全面的抖音内容营销方法论,帮助汽车MCN及创作者收获最新的抖音内容创作技巧,让自己的作品生命力更上一层台阶。


DouCar公开课采取线下分享的形式,召集抖音优秀头部创作者、创意大师、抖音汽车蓝V运营团队、标杆大案操盘手、主机品牌商等进行分享,共享最新最具代表性的观点,通过交流互动对齐品牌、赢咖2平台、创作者三方信息,促进三方更稳固的合作关系。


从短视频营销创意大赛到公开课, DouCar计划已成为抖音汽车内容生态的承载者和输出口,将抖音汽车的内容生态活力不断传递给参与各方,实现精品内容、流量价值与品牌影响力交叉流动,也让MCN、品牌和创作者能够分享与之而来的商业成果。


本文来源:赢咖2
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