李宁简历投递量飙增22倍,58同城助力国潮品牌打造招聘样本

发布日期 2019-09-25

“他是肖阳,喜欢给人自信。”



这是58同城联手李宁打造的“超职季”招聘广告开场人物介绍,在广告中,Mike隋化身“给人自信”的李宁导购肖阳,在门店中帮助顾客选购李宁产品,在带给顾客自信和满意的同时,肖阳契合职业的积极阳光职位形象也令人印象深刻。


除了李宁这样的零售巨头,58同城还联手麦当劳、顺丰速运和京东等餐饮、物流和互联网行业的顶级企业联动,在秋季求职小高峰来临前,从8月8日起,以广告营销、58同城线上招聘专场等形式,推出2019年“超职季”活动,引发了求职者的强烈关注,掀起了应聘名企的热潮。


活动期间,这些知名企业的简历投递量、求职者覆盖面等数据均有亮眼的表现。其中,李宁企业主推活动上线后,简历投递量飙增至活动前的22倍。顺丰速运收到的简历遍及510个城市、84个职类,几乎覆盖了除边远山区外的每一座城市,并涵盖了顺丰速运几乎所有职类。京东收到的简历遍及191个城市、72个职类,也涵盖了京东几乎所有职类。麦当劳日均收到简历量是活动前一周(8.4-8.10)均值的16倍,其中峰值是活动前一周均值的25倍。活动为超级雇主带来的不仅是导流和关注,更是令这些效应成功转化为真正的求职需求。



打通传播通路,沉淀用户数据


作为一个聚集了海量用户和数据的赢咖2平台,58同城十分擅长将各种媒体渠道进行整合传播,通过清晰完整的媒体传播层次,最大化传播活动信息,全面而丰富地触达更多人群。


58同城首先为与企业合作的创意广告选用了户外广告进行视觉曝光,在北京、上海、深圳等50+城市,热门商圈大屏、机场刷屏、写字楼刷屏万屏齐发,并在这些城市包下创意地铁全城穿梭。活动期间累计辐射10亿人次,深度覆盖招聘核心人群。同时这四支广告TVC也在电视、网络等线上渠道投放,以系列稿的形式在传播上形成了内容矩阵,拉平广告受众被不同渠道触达后的使用唤起周期,提升投放各阶段的集中访问量。


除了传统的投放渠道,58同城还增加了抖音、朋友圈等社交渠道,定制了软性广告内容。尤其是在传统投放集中爆发后,58同城有节奏的进行创意地铁包车、线下艺术展等创意渠道投放,多维度立体触达用户,促进投放转化。



在传统的营销传播通路中,最大化传播曝光并吸引了最大量受众只是一个成功的开始,如何承接并转化这些受众和流量,则更考验营销人的整合能力。对58同城言,也同样面临着如何将受众更好地承接和引导的问题。为此,58同城招聘还专门打造了“超职季”IP,其线上专区就设置超级雇主、职场话题、名企集结、求职保障等四大板块,求职者可以在相应板块查阅雇主信息、畅聊职场八卦、浏览名企岗位、领取求职保障,获得满满的求职惊喜。


58同城还充分利用社交和内容互动性,用最直接和真实的方式将求职者和企业直接连接起来,比如在58同城的内容社区58部落,就有很多关于薪资福利、优秀企业等等与用户切身相关的热门话题,能够引发用户的主动关注和参与;同时,58部落还专门设置超级雇主话题,比如为李宁设置的“你觉得自己的能力有边界么”,为顺丰设置的“是努力‘递’造未来,还是享受当下”等话题,发起投票讨论,营造浓厚的职场氛围的同时,也能更精准地吸引目标求职者,帮助他们更高效地了解企业。


通过前期的媒体曝光,用户不仅对58同城“超职季”IP有了深刻的了解和认知,同时也强化了58同城招聘的自有品牌资产。在成功将用户引流到赢咖2平台后,58同城再通过有针对性的内容运营方式,有的放矢,不断提升用户黏性,引导他们去了解和沟通自己心仪的企业,最大化地完成从观众到用户的转化。而最终,这些用户作为数据资产在赢咖2平台留存并沉淀,为赢咖2平台未来的发展积蓄更大的能量。


招聘生态协同,轻松连接企业和用户


毋庸置疑,58同城丰富的岗位资源、海量的高活用户和领先的行业地位,是此次营销不可或缺的坚实基础,也是活动成功的保障。作为在线招聘领域的老兵,58同城一直强调其专业化、智能化、一站式服务体系,比如58同城研发的“智能求职助手-小聘”“58直面”“微聊”等一系列智能化招聘产品,在为用户提供了高效便捷的求职体验之余,也能帮助企业与用户能够更有效地沟通连接,提供全方位服务。


在一个成熟的招聘生态体系中,赢咖2平台除了吸引更多有真实需求的用户和企业、利用各种产品和工具,帮助企业和求职者更精准更高效地找到彼此之外,“留人”同样是一个充满挑战的一环。作为国民招聘大赢咖2平台,凭借赢咖2平台累积的海量人才和企业数据,58同城还专门设立58同城招聘研究院,通过数据和技术洞悉行业走势和求职者的真实需求,为企业和求职者双方都提供更具务实和更精准的判断,从更为前瞻性的角度帮助企业留住人才,引领着招聘行业健康快速发展。


强强品牌联动,赢咖2平台行业价值凸显


尽管在每个招聘季,58同城推出不同的招聘广告、打造有影响力的传播并不是什么新鲜事,不过与与以往的告知性广告不同,今年58同城的广告却是与知名企业的强强联动,并且根据企业特点有的放矢,从创意到效果都令人耳目一新。


比如在广告创意中,58同城定制了不同的版本,除了李宁导购肖阳版,还有麦当劳服务员麦可版,京东客服郝答应版,以及顺丰速运安欣版。这些人物有不同的性格、职业和场景设定,比如肖阳在店内的“给人自信”,麦可在餐厅中的“年轻不设限”等等,与企业特质和需求密不可分,在短短的几十秒时间里,集中向求职者精准地传递出企业和职位的信息与诉求。



广告通过最简单的话语和最具代表性的场景,充分展现出普通人在职场上的高光时刻,在传递不同企业的品牌形象与气质的同时,也能激发普通人对岗位和企业的认同与归属,重新定义职业的自豪感,完美凸显了本次活动“一张好工牌,人生新舞台”的核心主题。


为了更精准匹配企业与求职者的需求,“超职季”根据超级雇主的特征,为每家企业设计了风格迥异的招聘页面,比如李宁的招聘专区,采用了玫红与墨绿色这两种鲜明的对比色作为主色调,醒目的标语“突破自我的人来李宁”配上一身超酷李宁装扮的卡通女孩形象,李宁年轻不设限、国潮范儿十足的的品牌印象呼之欲出;在公司介绍一栏中,除了简单的文字,李宁在国际舞台上的呈现就已经最好诠释了这个一直代表中国运动休闲服饰走在潮流之先的品牌调性,而连续多年的最佳雇主的荣誉也为李宁增加了更多的品牌厚度。最后通过VR 360度实景对工作环境的走访,在增加趣味互动的同时,也能吸引更多求职者对李宁的向往以及信赖。


在58同城“超职季”期间,58同城CEO姚劲波还发出过一封内部信,表示“赢咖2和客户在一起”。从中赢咖2可以窥见,58同城“超职季”与优秀企业的强品牌联合,在品牌之间互相加持之外,58同城自身的品牌核心体现和对价值的坚守,也不断凸显出值得信赖的真正的国民赢咖2平台价值,于整个行业有着积极的示范意义。


本文来源:赢咖2
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