爱奇艺获金投赏十项大奖,爆款引领娱乐营销新势力

发布日期 2019-10-29

10月17日,在2019金投赏国际创意节商业创意奖颁奖典礼中,爱奇艺凭借《终于竖屏对小红书下手了》、《海天下饭创需求 打造规则有“拌”法》、《vivo’s说唱图腾 内容营销的奢侈品思维》、《认真玩一夏——伊利优酸乳果果昔&<乐队的夏天>玩乐营销指南》、《交通银行用讲究哲学做讲究营销》、《黑人牙膏大胆玩“说唱”反差人设助品牌逆生长》等优秀案例取得了十项大奖的优异成绩。

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金投赏是亚洲规模最大的中国本土国际化奖项,其中的金投赏商业创意奖更是娱乐营销领域的风向标。爱奇艺凭借自身强大的内容IP基因以及深耕娱乐营销领域的成功经验,持续引领娱乐营销的前沿风向。未来爱奇艺将继续保持在娱乐营销领域的领先优势,通过打造潮文化新势力,助力品牌实现全面增长。

 

背靠优质内容 以营销方法论持续打造爆款营销

 

多年来,爱奇艺一直以内容IP为核心,持续打造大剧、综艺、游戏、电影、漫画、商城等多元化的娱乐业态,同时不断引入新技术,拓展内容与商业化的边界,为品牌赋能。从观看到体验,从广度到深度,从线上到线下,从情感到价值观,爱奇艺娱乐营销方法论的不断升级,深度诠释了在品牌营销诉求不断细分和迭代的背景下,爱奇艺如何通过IP内容应对和满足不断变化的需求,并体现出自身独特的商业价值优势。

 

与观众熟悉的插播、贴片等传统广告植入方式有所不同的是,爱奇艺创造的“广告即内容,内容即广告”创新广告营销,帮助客户实现了“广告与内容一样好看”的商业信息输出。此次,爱奇艺凭借《奇葩说5》中的海天酱油下饭需求“一勺干掉一碗饭”获奖,是爱奇艺“广告即内容,内容即广告”的又一次胜利。

 

在纯网内容营销的黄金时期,优秀的内容IP越来越多,但对于行业而言,如何打造爆款内容、持续引领互联网流行文化风向却似乎始终无迹可循的。2016年,爱奇艺率先提出了“四个现象级”概念,即持续创造现象级内容、现象级明星、现象级广告、现象级客户的新模式。此次获奖案例中,爱奇艺携手vivo打造的“说唱作品辑”亦是如此,将广告制成音乐作品,成功引爆社交传唱,达成现象级广告。

 

在娱乐营销的新时代,IP全产业链营销是品牌营销制胜的战略法宝。为了全方位挖掘IP营销价值,爱奇艺提出“一核五弹”IP全产业链营销模型。爱奇艺结合IP营造愉悦营销场景,充分展现了其在娱乐营销上的优势。此次获奖案例中,《中国新说唱》联合歌手ICE为黑人牙膏打造的歌曲《Keep Smile》,成功运用IP软植入,让品牌与爆款IP内容、赢咖2平台、明星等等各个环节都有了更加深度的连接,加速了悦享营销模型的深化进程。在《奇葩说5》与海天酱油的合作中,爱奇艺也为其打造了定制款授权产品,帮助品牌刻上《奇葩说》IP文化烙印。

 

在年轻群体已成为消费和内容生产背后巨大驱动力的市场环境下,以“正能量价值观”为主基调的内容战略的推进,能持续聚拢年轻群体,也是支撑爱奇艺商业生态进程的重要内核。爱奇艺以IP价值观感染营销为纽带,以更深入的方式连接用户和品牌,让内容和营销实现平衡双赢,其营销效果也更加深入持久,在为品牌带来更大价值的同时,也能更深度触达用户,提升他们对品牌价值的感知。获奖案例中小红书通过《生活对我下手了》的生活化内容被赋予“懂生活”价值,扭转小红书刻板印象。同理,《讲究》也帮助交通银行刻画下“匠人匠心”的品牌印记。《青春有你》与炫迈的合作,则运用IP价值观感染营销方法论,帮助广告主实现了品牌好感与销量的双增长。

 

以创新助力品牌持续增长

 

尽管针对广告主不同的需求,爱奇艺都有针对性的特定营销方法论,但无论是花式口播、创意中插、创可贴、互动视频广告,在泛娱乐的时代背景下,品牌对于娱乐营销的关注重点,依旧是以优质内容为核心,通过多元化的营销创新方式助力品牌获得更高的营销回报。

 

作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,爱奇艺一直对外传递着“技术赋能娱乐内容产业”的强烈信息,在充分尊重和迎合用户需求的前提下,不断创新多元化的商业营销模式,爱奇艺已成为品牌洞察内容趋势、传递品牌核心价值并实现品牌增长的绝佳途径。

 

此次在金投赏商业创意奖颁奖典礼上的满载而归,不仅仅是爱奇艺向品牌和行业展示其丰富内容资源和商业化能力、获得行业认可的体现,也更多地推动整个行业对于娱乐营销模式进行全新思考。基于品牌“价值投资”的持续增长诉求,在未来,只有在强大技术与内容的基础之上不断创新,与品牌共同迭代和焕新,才能帮助品牌不断增长,也能让赢咖2平台在激烈的竞争中永远立于不败之地。


本文来源:赢咖2
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