圣诞节彩蛋提前放送丨一周V案例

发布日期 2019-11-18

国内案例


两“迪”乌龙



案例:本周,前有双11让赢咖2的钱包和花呗变得闹心,后有朋友圈广告乌龙事件让奥迪闹心。

11月13日,奥迪在朋友圈广告投放了宣传奥迪Q8的广告视频,视频上线后,部分地区的网友看到的竟然是英菲尼迪的广告。于是,不少网友将这段视频录屏下来,发到了各大社交媒体,瞬间让奥迪朋友圈投放乌龙事件变得沸沸扬扬。

还没等到奥迪官方回应,不少汽车品牌就借此机会蹭起了热点。沃尔沃在官微中艾特奥迪,调侃希望也能帮助沃尔沃投放一次。宝沃汽车、荣威汽车、威马汽车纷纷跟帖,求奥迪帮投。令人意想不到的是奥迪很快在沃尔沃微博下回复:“你的想法我已经了解,稍后给您答复。”随后奥迪在官微中发出了“今日,宜包容”内容的微博,并表达了对英菲尼迪的喜爱。看样子,在这危急关头,奥迪用独特的方式“享受”了这次乌龙风波。

作为投放赢咖2平台,朋友圈广告发布了致歉函,并表述了事件的来龙去脉和解决方案。致歉函中还写上了总曝光为3959次,共花费202元等数据。看到数据后,网友不禁调侃:“如此曝光如此费用,奥迪赚到了。”


点评:一件突发事件足以见证各大品牌的公关能力。事件虽然乌龙,但结果却朝着更好的方向发展。这样的数据、这样的曝光,有意为之可是达不到如此效果。


感谢学习者


案例:随着时代的发展,发达的科技让人们拥有了更灵活、更便利的学习方式。人们通过学习这些学习方式又继续反哺科技,从而推动社会进程的车轮不断前进。

学习者就是这样看起来默默无闻,但却发挥着不可替代的作用。为了表达对学习者的感谢和尊重,网易有道在纽交所上市期间,推出了一支名叫《感谢学习者》的短片。短片一经上线,便感动了无数网友。短片中出镜的19位学习者全部来源于真实人物原型,有每天上学需要翻山越岭,往返共花费3个多小时的十岁男孩;有送餐之余,只要有时间,就会找一个角落来学习英语的外卖送餐员;还有从2009年开始,进行种植试验。历经7年时间,研发出可以让沙漠变成土壤黏合剂的重庆交通大学力学教授易志坚带领研究团队......这些充满正能量的故事,给观众带来了十分震撼的感受。

虽然这部感谢短片看似朴实,但立足每一个细节传递,拥有着非常巧妙的传播逻辑。既鼓励与肯定了学习者,也在无形之中深化了网易有道品牌理念和价值观。


点评:网易有道借力学习主题,引发用户共情,通过对生活细节的深刻洞察,真实,有力,触动受众心弦。短片文案精炼,一句话包含一个丰富故事。短片整体立意高级,含义深刻,用最平实的角度,最单纯的态度去表达对学习精神的尊敬和感谢,传递出震撼人心的正能量。这是学习者的态度,也是网易有道的态度。


祝你咖啡快乐



案例:如何知道圣诞节快要到了?看星巴克换纸杯就知道了。星巴克现在已经成为了圣诞节最好的提醒。在每年圣诞节到来之际,星巴克都会更换白色纸杯,并带来圣诞节系列产品,今年自然也不例外。

今年星巴克的圣诞杯似乎比每年来的更早一些。在11月初星巴克就上线了圣诞限时饮品,并将纸杯由白色换成了圣诞节气息十足的红、白、绿三色相间,其中白色杯身上写满了红色“MERRY”字样。服务人员还会在纸杯的空白处写上“祝你咖啡快乐”的字样,以此表达对你的圣诞祝福。

除纸杯外,星巴克还发售了圣诞系列产品,包括圣诞节独有元素的驯鹿玻璃杯、姜饼人水晶球造型吸管杯、礼物造型马克杯在内的多款商品。其中,外形可爱的毛线小刺猬保温杯、圣诞树小雪怪造型马克杯都颇受消费者的喜爱。


点评:众所周知,咖啡界大佬星巴克最爱在杯子上做文章。借势圣诞节推出特定纸杯是星巴克的规定动作,甚至成为了圣诞节来临的风向标。现在星巴克杯子早已不仅仅是杯子,而是被打造成了文化的交流符号。当一个简单的营销动作变为了一种趋势,那么这样的趋势就成为了一种特有的文化。


Reno 侠


案例:在双11到来之际,OPPO推出了Reno高达40周年定制版本手机。为了让大家充分感受到此次Reno产品的不同,OPPO让Reno化身成了Reno侠。

在广告片中,Reno侠通过持久、快速、散热这几个方面展示着自己的强大。第一话中,Reno侠在与电池怪大战中,Reno侠出现了电量不足的情况,通过变身高达版本充电5分钟后完胜电池怪,展示了自己充电5分钟,开黑两小时的特性。第二话中,Reno侠在打斗中出现了卡顿,就像跳起了poping。正当敌人想借此机会消灭它时,Reno侠快速变身高达版本,流畅快速的将敌人打败,展示了自己电竞屏的优势。第三话中,Reno侠试图将水晶作为礼物送给女友,但由于水晶周边温度过高,Reno侠出现了体力不支的情况,Reno再次变身高达版本迅速冷却下来,拿到了水晶,展示出高达版本散热快的功能。

虽然不少网友称Reno侠的广告沙雕风格过重,但通过变身高达版本,形象地还原并解决了玩家们在玩手游时的诸多问题。


点评:广告无时无刻充斥在赢咖2身边,因此越来越少的广告可以让人们真正记住。OPPO Reno侠广告看似沙雕,但却可以让消费者看得进去。Reno侠变身高达版本后的勇猛无敌,强化了消费者对于高达版本手机性能的记忆。能让消费者记住产品特性这样已是很不容易。


好想捏



案例:前不久旺旺公布了旺仔大馒头、巨型浪味仙等超大版经典零食产品照片,没想到是用来让赢咖2“捏”的。

为了迎接双11的到来,旺旺推出了软软捏和好想捏盲盒供消费者“减压”。软软捏系列就是将旺旺经典零食产品制作成了手感软糯并有磨砂效果的超大版解压玩具,巨型小馒头、浪味仙、仙贝在手,可捏可打可扔,十分减压。

好想捏盲盒系列,则是将经典零食产品制成缩小版的钥匙链,可以挂在书包上,边走边捏,随时随地捏。由于体积较小,好想捏盲盒比软软捏的产品更为丰富,但无一例外的是,上线10秒就被大家一抢而空。


点评:为了在双11期间表现得更加亮眼,旺旺针对“盲盒”、“减压玩具”这些时下年轻人最喜爱的娱乐方式推出了相应产品,果然取得了不错的效果。产品销售一空是自然,在社交媒体上的热搜更是铺天盖地。


国外案例


让那些差评闭嘴



案例:刚刚送走了双11,宜家就开始为圣诞节做起了准备。去年圣诞节,宜家含情脉脉地为大家讲述了两名陌生男子在电梯相遇的故事,而今年圣诞节宜家风格大变。

今年的圣诞宣传片是围绕女主人收到的一条短信开始的。当女主人像往常一样,在家中看着电视,朋友突然发来了一条“今晚去你家吃饭”的信息,这时屋子里的各个装饰品变得暴躁起来。桌子上的松鼠杯突然开口唱起了Rap表示家里脏兮兮并且乱七八糟。随后装饰品熊猫也随之点头附和。男主人身后的时钟钟摆小人说道:“不配有客人”。小主人的玩具恐龙气愤地表示这个家里的装饰十分难以接受。雨伞、台灯、墙饰一切物品,统统表示出对于家中装饰不满的态度。主人一家十分惊讶,并随之迅速将家中老旧的家具更换成为了宜家最新家具。看到新家具后,装饰们纷纷赞不绝口。

通过这条广告片,宜家试图透露出宜家家具可以让差评闭嘴,宜家可以为你带来美好的生活的道理。


点评:宜家用反向刺激的方法,突出圣诞节在人们心中幸福美好形象。通过圣诞时家中访客的差评和不安,激发出人们在圣诞节前夕对宜家的需要。反向的思维,宜家用与众不同的方式突破了圣诞节前一片祥和的广告氛围。


答案杯



案例:圣诞节与春节有很多相似之处,家庭聚会、好友聚餐、赠送礼物、回答来自亲戚的灵魂拷问,这些环节似乎成了节日中的规定流程。

来自亲戚的灵魂拷问总是让人招架不住,面对这些问题有的人不知如何回答,有的人想溜之大吉,有的人无奈敷衍,总之这些灵魂拷问着实让人苦恼。为了解决灵魂拷问带来的诸多困扰,家居用品Hefty推出了一次性“答案杯”。这些答案杯是十分醒目的红色。上面印着各种可以替你回答不想回答的问题白色答案,比如“无可奉告”、“不要建议只要钱”、“失业快乐”、“单身快乐”的字样。这样当亲朋好友向你发出“善意的关心”时,你就可以举起杯子,笑而不答了。


点评:Hefty细致地洞察到了当下人们在聚会时经常遇到的小烦恼,用答案杯赢得了消费者的喜爱,提升了品牌好感度。作为家居用品的品牌,Hefty为消费者提供生活中的便利,充当消费者的便利道具。


Too good to share



案例:圣诞节期间,很多人会选择将礼物、美食分享给朋友、同事,然而因为食物太过美味,歌坛“花蝴蝶”玛丽亚凯莉却选择了不与人分享。

在玛利亚凯莉《All I Want For Christmas Is You》单曲发布25年之际,英国百事旗下的薯片品牌Walkers选择让玛丽亚凯莉为自己的限量版节日口味薯片进行宣传。宣传片中,玛丽亚凯莉身穿红色长裙,为《All I Want For Christmas Is You》进行MV拍摄,当拍摄结束时,玛丽亚凯莉开始为现场的工作人员分发各式各样的圣诞礼物。这时,玛丽亚凯莉发现身旁的Walkers薯片只剩下最后一包,刚刚准备将它拿起,不料饰演圣诞精灵的演员也加入了最后一包薯片的争夺。玛丽亚凯莉无奈之下,只得使出自己的必杀技,飙起了高音,精灵无奈用双手堵住耳朵,薯片落入玛丽亚凯莉手中。为了体现圣诞节乐于分享的好传统,玛丽亚凯莉拿出了一片薯片给了圣诞精灵。

据了解,为了配合此次宣传,玛利亚凯莉的形象还将被印在Walkers产品的圣诞限量产品包装上。


点评:因为玛丽亚凯莉的歌曲,所有人都知道没有人比她更热爱圣诞节了,但为了美味的薯片,玛丽亚凯莉都放弃了节日中分享美食的传统。在传统节日面前,Walkers表达了产品与节日的关联,并展现出自己产品是多么让人着迷。


Excitable Edagr


案例:没有John Lewis圣诞广告片的圣诞节似乎是不完整的圣诞节。每年圣诞节前夕,人们都在期待John Lewis为大家奉上一段精彩的圣诞广告片。

本周,John Lewis发布了2019圣诞广告片《Excitable Edgar》。今年的广告片讲述了小镇女孩Ava为喷火龙Edgar准备圣诞礼物的故事。可爱的喷火龙Edgar与小镇村民愉快的生活在一起,可是Edgar却总是因为不能控制住自己喷出的火焰,而为小镇村民带来麻烦,影响小镇和谐氛围。在圣诞节到来之际,Edgar虽然已被人类好朋友Ava系住了嘴巴,可是依然喷出了火焰,烧毁了小镇的圣诞树和圣诞装饰。小镇居民因此开始疏远、恐惧Edgar,Edgar也闷闷不乐的把自己关在屋里。一天,好朋友Ava在看到炉火烤面包时,突发奇想为Edgar想到了解决喷火难题的好办法,并且送给它了一个面包。Ava带着Edgar来到村民面前,正当人们恐惧的躲到桌子下面时,Edgar对着面包喷出了火焰。不仅没有伤害到他人,还做成了美味的烤面包。这就是Ava送给Edgar圣诞节最好的礼物。


点评:John Lewis的圣诞广告片就像圣诞节的彩蛋一样,伴随赢咖2度过了无数个圣诞节。每年John Lewis的圣诞广告片,虽然平实,但从不落俗套。不打催泪感情牌,也不走沙雕广告风,John Lewis的圣诞广告片温暖、幸福,与节日属性相符并且富有美好意义。


圣诞魔法药水



案例:在每个小朋友心目中,圣诞节是神秘且快乐的。为了支持小朋友的美好想象,迪士尼发布了最新的圣诞节宣传片,呼吁大朋友小朋友都来迪士尼一起过圣诞。

宣传片开始,只见圣诞老人在房间内研制出了神秘的圣诞药水,该药水具有强大的魔力,药水洒到的地方,都会有奇迹发生。因此,圣诞老人委托他最信任的小矮人去世界各地喷洒药水。不料小矮人在途中被药水的魔力深深吸引,各种摆弄自拍,最终在旅途中发生了意外,整瓶魔法药水都倾倒在了巴黎迪士尼乐园的土地上。随后,奇迹发生迪士尼瞬间热闹非凡变成了圣诞魔法的中心。


点评:迪士尼似乎真的拥有一种让人快乐的魔力,可以给每位游客带来欢声笑语。借势圣诞节,用一则宣传片为自己加入一丝神秘色彩,与节日氛围更加贴近。


本文来源:赢咖2
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