爱奇艺与奥买家宣布潮流文化战略合作,抢占“潮流文化”赛道

发布日期 2019-11-21

11月21日,爱奇艺 × 奥买家潮流文化战略合作发布会在北京举行,奥买家集团总裁刘丽萍,爱奇艺销售副总裁吴刚,奥买家集团市场总经理程志文,爱奇艺销售部副总经理万烨,云锐集团董事长任杭州等嘉宾出席活动。发布会上双方宣布了基于潮流文化的战略合作,将携手抢占“潮流文化”赛道实现品牌新增长。


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消费分级时代,“潮流文化”背后的新兴市场


在当前全球时尚消费升级的背景下,潮牌消费近年来获得了持续增长。据尼尔森2018年发布的全球首个《潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》显示,2017年全球潮牌服饰市场规模便达到2000多亿美金。潮牌的背后,是潮流文化正在快速崛起下的新兴消费市场。


目前,潮流文化的消费群体也呈现出由年轻的核心用户向大众用户延伸的趋势,这对于以年轻用户为主要目标消费者,并且期待在当下实现品牌持续增长的品牌来说,是不可错过的一个赛道。


爱奇艺销售副总裁吴刚在发布会上提到,在消费分级的时代,布局“潮流文化”,是品牌广告主不可错失的机会。品牌布局潮流文化的关键,在于用符合年轻人偏好的内容和形式,引起注意进而引发情感共鸣,借助IP价值观输出品牌价值观,使用户从心里对品牌形成认知和认同,由此品牌便能获得长期的增长。而《潮流合伙人》就是爱奇艺深度洞察潮流文化趋势,针对年轻用户群体倾力打造的,一档看重价值观输出的原创明星潮流经营体验节目。


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爱奇艺销售副总裁吴刚


本次爱奇艺和奥买家达成战略合作,从“潮流”赛道着手,倡导“敢潮不赶潮”的价值观,以娱乐IP内容为核心,以潮流消费为场景打通潮流生态,希望创造青年潮流生活方式、潮流消费新模式。

 

抢占潮流文化赛道,开辟“IP变现”新通路


以“挑遍全世界”为口号的跨境电商赢咖2平台奥买家,此次携手爱奇艺深度合作的目的和意义在于抢占潮流文化赛道。在发布会现场,双方还宣布了就潮流文化内容达成的多项合作细节。


首先,奥买家将以联合赞助身份深度合作《潮流合伙人》,搭载超级IP影响力,依托主理人吴亦凡及其他明星合伙人,在东京经营潮流集合店的生活方式,传递品牌理念和价值观;同时对节目开发的潮流品牌FOURTRY进行联合售卖,实现IP到消费的路径打通。除此之外,奥买家还将与爱奇艺在VIP会员营销、内容共创、电商共建等领域继续深度拓展,打通IP变现的多种新路径。


谈到本次与爱奇艺在潮流文化开启的合作,奥买家集团总裁刘丽萍强调,奥买家在北美、法国、日韩及澳洲等地设立直采中心,具有得天独厚的全球商品供应链优势,同时拥有强大的线上线下的零售场景技术支撑。未来双方将在供应链、营销、内容等方面进行深度整合与打通,为中国消费者打造更多集“潮”、“IN”、“优质”于一身的国际潮流单品,为中国潮流产业赋能。


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奥买家集团总裁刘丽萍


爱奇艺作为内容和文化的创造者,一直在持续创造爆款内容,引领流行文化。《中国新说唱》《我是唱作人》《乐队的夏天》《青春有你》等热门IP,真正将年轻人喜欢的偶像、喜欢的内容,以节目呈现出来,这也体现了爱奇艺创造流行的能力。


爱奇艺洞察潮流趋势,让内容有多种形式的落地,从说唱、原创音乐、乐队,到原创明星潮流经营体验节目,爱奇艺时刻掌握潮文化的趋势。正如爱奇艺副总裁吴刚所说,欢迎更多品牌与爱奇艺一起解锁新的赛道,尝试新的模式,创造年轻人喜欢的文化。

本文来源:赢咖2
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