《BOOM世界听我说》打通“空网”融媒体,节目营销赋能IP养成

发布日期 2019-12-23

尽管视频已经成为眼下热门的娱乐消遣方式,但观众不断变化的需求和碎片化的关注方式,也对视频节目的宣发提出了很大的挑战。对于视频行业而言,能够找到观众喜欢的内容并打通和整合不同的传播渠道,在此基础上为节目IP找到视频商业的合作新路径,这就成为一档优秀视频节目成功的前提,《BOOM 世界听我说》正是这样一个具有代表性和示范意义的视频IP。



《BOOM 世界听我说》节目是南航传媒与中国日报社联合制作的一档涵盖航旅、生活、政府服务信息等内容的中英文双语视频节目,由中国和澳大利亚两位青年作为主持人,通过主持人对谈和视频短片的形式就当下的热点话题展开讨论,贴合社会大众观赏习惯,以小见大、寓教于乐,运用南航传媒和中国日报社的资源,将国家对外宣传内容与南航国际化相结合进行传播。


12月19日,在2019中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖盛典上,《BOOM 世界听我说》从多个优秀案例中脱颖而出,一举斩获2019年度创新营销大奖影视综艺短视频类金奖。



丰富有趣的中英对话节目


《BOOM 世界听我说》节目立意于全球经济一体化的大背景下,通过中澳两位青年分享各国文化习俗,增进中国与世界文化的交流、融合,中西方文化幽默碰撞是节目的内容创新。节目邀请来自澳大利亚的、2013第12届汉语桥总决赛冠军小贝(Alistair Bayley),和入围《中央广播电视总台2019主持人大赛》30强的选手小董(董星辰)两位年轻人作为节目主持人,通过主持人对谈+视频短片+英文小课堂的形式,就当下年轻人关心的热点话题开聊,节目密切关注世界各国当下社会、经济、环境、教育等方方面面的现实状况。内容既包罗各种生动有趣的历史人文知识,也实时讨论当下热点话题,范围涵盖世界各国的历史、地理、民俗、文学、知名人物。通过分享各国文化习俗,增进中国与世界的文化交流。将内容聚焦在普通人的生活中,随着话题的深入会对中西方文化有新的观感,增长知识的同时,中西方文化在此汇集,碰撞出激烈的火花,这亦是节目的吸引力所在。打破刻板印象,发现世界不同,让世界了解中国!



“空网”融媒体联动传播


传播上,在凸显南航机上娱乐系统独特的传播渠道基础上,融合中国日报社全媒体系统,形成了包括双方特有传播体系和外部媒体(含新媒体)的融媒体矩阵,以周播、月推的方式,周期性持续传播,以“空网”联动传播提高节目曝光量。


上天入网双渠道:首档航机与网络双渠道传播的中英双语视频节目,覆盖商旅人群+网生人群,南航机上播放主要覆盖商旅人群,机上的特定沉浸式空间观看节目,获得过亿的曝光量;网络主要辐射年轻网生人群,微博为节目传播主阵地+特定节点的朋友圈推广+粉丝群互动,20期不同主题的节目内容赢得目标人群中各细分观众群体的喜爱,扩散至各类型粉丝圈层。



培育节目粉丝:中国和澳大利亚的两位青年主持人的趣味对谈,就当下热点话题展开讨论,吸引众多大学生、海外留学生等高知粉丝群体,形成节目传播的自来水,粉丝自发制作节目花絮视频传播,与官博密切互动建立情感关联,粉丝圈层的闭环传播热度极高。培育节目粉丝进行自主传播,由粉丝圈裂变式扩散,迅速提高节目曝光量。



构建新媒体矩阵:


  • 微博、微信等社交媒体每周持续发布热度内容,抖音、微视等短视频赢咖2平台发布花絮,关联实时热点话题,精准获取流量,与粉丝积极有效互动,以提高在信息池中的权重。

  • 根据时节热点策划朋友圈推广内容(开播、七夕、收官三轮推广),根据节目受众画像,精准定位目标用户,通过整合亿万优质用户流量,以节目内容为核心,在朋友圈推广展示节目。

  • 节目粉丝群,构建节目IP的私域流量,提前看节目,英文找茬等互动增强节目粉丝的粘性,养成节目KOC,挖掘粉丝的潜在需求。

  • 南航机上播放系统和杂志+网络推广合计曝光量已超过3亿。



  • 目前,第二季节目已启动筹备,节目将在推广南航国际航线上深耕,以南航国际航线推广目的地为节目内容,进一步推动节目在社交赢咖2平台的曝光度,实现内容合作基础上的全媒体传播,多赢咖2平台推广,尝试嫁接公益赢咖2平台,收获更高口碑的社会效益,塑造南航央企责任的社会形象。


    该节目运用当下市场化视频IP运营的模式,使用知名度高的中外主持人,贴合社会大众观赏习惯,以7、8分钟碎片化短视频,分享各国文化习俗打造了涵盖航旅、生活、工作、学习等内容,以优质内容构建节目IP,打通“空网”融媒体传播渠道,培育节目粉丝和建立新媒体矩阵为节目IP赋能,尝试视频内容与新零售合作的新路径,用内容营销搭建完整消费链,实现节目IP的商业化运营。



    本文来源:赢咖2
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