5G时代,娱乐营销将迎来哪些新玩法?

发布日期 2020-01-06

在娱乐至上的年代,娱乐营销一直是不可忽视的玩法之一。5G时代来临,更加为娱乐营销拓宽了边界和想象力。


在以深度、新鲜、跨界名家为标签的《圆桌派》新年番外篇 《圆桌跨越派》为了满足目标受众对深度话题的求知欲,不仅将探讨的主题聚焦在5G技术,还请来中国信息经济学会副理事长、北京邮电大学经管学院教授吕廷杰等嘉宾助阵,带领受众领略5G时代下,社会各个方面的大变革。



回归到《圆桌跨越派》的内容,窦文涛提到,5G技术是近年来最受社会瞩目的新兴技术之一,往小了说,就算是与赢咖2生活息息相关的抢红包、抢火车票、下电影也能更快人一步。此外吴晓波也表示 “5G通信技术意味着更快速度、更低时延,在5G技术的推动下,赢咖2将迎来由AI+物联网驱动的万物互联的世界”。那么,5G技术将会驱动娱乐营销产业发生哪些变革?


5G时代万物互联兴起,娱乐营销将全方位触达受众


娱乐营销对网速和媒介渠道要求较高,因此4G时代,对娱乐营销有所限制,而5G时代的到来,娱乐营销将迎来前所未有的蓬勃发展。


随着万物互联的兴起,智能屏或将全方位的包围消费者,品牌可以通过全场景触达来影响受众,同时随着智能屏的崛起,信息碎片化的程度将进一步加强,在这种情况下,为提升营销效率,营销人员将根据不同的场景、屏幕大小,为受众个性化的定制广告素材,通过组合投放广告策略全方位触达消费者。此外,跨屏联动推动多终端数据的打通,营销人员将构建更为完整的用户画像,品牌对消费者旅程的管理更为完善,因此,品牌可以根据用户所处的营销漏斗的层级,在不同的接触点,为受众推送个性化广告,推进转化的完成。


“个性化受众+多终端场景+智能屏”的生态给娱乐营销的发展提供了肥沃的土壤,娱乐营销将蔓延到消费者的各个生活场景,而在个性化、定制化的驱动下,消费者的对营销活动抵触情绪将大大降低。


5G技术推动VR/AR技术普及,娱乐营销将为受众提供沉浸化观感


5G使屏幕搭载AR\VR技术成为可能,娱乐营销的沉浸化观感得到升级,营销效果或将实现质变。例如,VR、VR技术让受众从被动接受信息转变为主动获取信息成为可能:娱乐元素自带偶像光环,爱豆早已是迷妹们生活中不可或缺的一部分,因此,品牌借助娱乐营销或将吸引粉丝主动打卡特定营销渠道,通过AR\VR技术同偶像互动,甚至感受产品,让品牌更立体的影响受众。


全新的互动场景,给娱乐营销创造了新的商机,娱乐营销或将成为最有效的营销玩法之一,品牌借助娱乐元素便可以通过寓教于乐的方式直接将品牌产品信息、特点等输入给受众,缩短品牌同受众的距离。此外,品牌通过娱乐元素还能对品牌形象实现赋能,让品牌借助偶像光环成为消费者生活中重要的一部分。


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5G技术推动圈层分化,娱乐营销要根据圈层所需


随着5G时代来临,网速的提升降低了下沉市场的触网门槛,各阶层、各族群的社会情绪都放大在网络上,同时随着算法的精进,推动圈层分化,不同类型人群形成了自有的信息孤岛。这提升了娱乐营销的难度:媒体为了迎合时下不同圈层的诉求,将推出多类型综艺,娱乐机构为了满足不同圈层用户的喜好,将打造不同类型的名人,品牌在进行娱乐营销时,也将根据产品目标受众,为品牌附着不同类型的娱乐元素,以吸引不同的人群。娱乐营销将从“突破圈层”转型为打造圈层的护城河,在坚固的“围墙”内圈地自萌,深度挖掘、运营用户,将其打造为忠诚的拥趸。


此外,网速的提升,将使受众喜新厌旧的情绪被点燃,热门综艺、剧集、名人的热度将会迅速达到峰值,然后迅速衰落,因此品牌的广告素材的使用周期将大大缩短,那些能够迅速捕捉社会情绪,且具有前瞻性的品牌将在娱乐营销的赋能下,得到商业价值的增值。


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5G技术推进AI发展,娱乐营销将更具情感化


娱乐元素更多的是起到放松受众的作用,加之深度学习不断升级迭代,娱乐营销将迎来娱乐元素、技术、创意的深度融合。此时,动态创意优化也将迎来智能化升级,机器学习将能够批量化的产生创意,通过创意同娱乐元素的搭配满足用户的喜好和需求。可以说5G时代,品牌娱乐营销能够在合适的时间、地点、设备上精准的定向受众。


随着时间的推移,品牌通过对受众情感化的触达,有助于受众习惯于娱乐营销,甚至对其产生情感上的依赖,彼时,以创意、娱乐元素为导向的娱乐营销将兼具陪伴职能,让受众对品牌产生信任,这也给品牌有效的调动消费者情绪提供了保障,对品牌而言只要合理的利用好用户的心理,让娱乐营销成为常伴消费者左右且更具情感化仪式的服务,将会使营销效果事半功倍。


在这个娱乐至上的年代,娱乐营销的重要性将随着5G技术的到来愈发凸显,在AR\VR、AI技术的加持下,娱乐营销将迎来更有创意的玩法,而这个新的场景,也将成为品牌增长不可忽视的土壤之一,对品牌而言,尽快搭上娱乐营销的列车,或将为品牌增长开辟更广阔的的空间。


本文来源:赢咖2
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