微博斩获“2019中国创新营销大奖”六项大奖,社会化营销创行业标杆

发布日期 2020-01-06

12月19日,由财讯传媒集团旗下《赢咖2》主办的2019中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕。本次大会以“Smart+”为主题,将视野聚焦2019年最炙手可热的营销新趋势中,吸引了广告主、代理商、营销赢咖2平台以及媒体高管和专家的广泛关注与参与。在现场,除重磅嘉宾的精彩分享外,“2019中国创新营销大奖”及各个奖项也在大会当中隆重揭晓。



在中国广告营销媒介投放社交化、视频化趋势变化大潮流下,微博品牌营销的地位得以凸显。来自微博的嘉宾在峰会现场带来了主题为《营销行动主义 · Social First》的精彩演讲。微博作为社会化营销参与者,有自己的执念,当社交媒体赢咖2平台出现的一刻,和赢咖2一起奔跑在营销赛道的除了广告主,媒体赢咖2平台,还有最值得关注的赢咖2对面的那个人,C位出道的消费者。Social First双循环模型吻合新消费者决策路径,撬动企业的公私域对流营销战略,将流量与留量有机结合实现营销永动价值。


除了精彩的发言,在本次峰会颁发的“2019中国创新营销大奖”中,微博携客户凭借王老吉#全明星Vlog大赛#社会化营销、碧桂园#百县千红新农人#第二季、雅诗兰黛#樱花微精华#社会化营销、#聚划算55吾折天#社会化营销、#倩碧活芯乳#社会化营销和三星A80#VlogA趣拍#社会化营销等案例,一举斩获年度最具创新价值案例奖、两金、两银、一铜等六项殊荣,这些经典标杆性的案例,引领营销新动向,为社会化营销打开了新思路。



以下为获奖案例解析。


年度最具创新价值案例奖:王老吉#全明星Vlog大赛#社会化营销



随着消费群体年轻化,王老吉在今夏提出全新传播主题——越热越爱走出去,告诉所有年轻人,夏天是一个能让激情和灵感迸发的季节,不惧户外天热,勇敢走出去实现自己的梦想。于是,微博首届#全明星VLOG大赛#横空出世,品牌代言人周冬雨的吃播Vlog率先登场,紧接着,张艺兴、金晨、张佳宁、尹正等9位人气明星的Vlog轮番亮相,零距离的明星生活沉浸感Vlog,迅速引起各家粉丝高度关注。


与此同时,基于明星Vlog最受用户关注的内容方向,大赛设立了星生活、星分享、星发现三大PK赛道,创新的PK玩法瞬间点燃粉丝热情,而粉丝的打榜也反向激发明星参与感,星粉互动间玩转粉丝经济。


王老吉#全明星VLOG大赛#开创“品牌+赢咖2平台+明星+用户”的社交内容营销新模式,此次大赛参与明星近400人,视频总播放量10亿、活动相关话题总阅读量达近70亿,全网互动量达近6000万;活动期间,品牌官微粉丝增速大幅提升,净增粉总量达4.8万以上,粉丝互动率全线提升。


金奖案例:碧桂园#百县千红新农人#第二季



基于创新扶贫的共同理念,碧桂园与新浪扶贫办公室再度联手#百县千红新农人#系列活动,通过社交媒体的超级链接能力,带动更多社会力量参与脱贫攻坚。在第一季基础上,做到宣传升级、智库升级、电商升级和文化升级,启动产业扶贫及文化扶贫,前往扶贫攻坚最前线将扶贫项目落到实处。


微博联动顶级专家、一线企业等社会力量,组成#微博扶贫助威团#,深入5个贫困地区实地了解,探访特色农产品、乡村旅游,不仅为县域经济发展支招,同时也为vlog拍摄提供指导,因地制宜打造专业智库。


“百县千红新农人Vlog大赛”同步启动。本次大赛鼓励新农人以Vlog形式,分享原汁原味的地道原产地农产品,记录乡村美景趣事,旨在激发新农人利用短视频打造个人IP、农产品IP。同时,5位明星化身“星光助V官”们组成打Call矩阵,让话题传播至社会更多圈层。此外,通过农产品直播带货、电商导流等方式,打通贫困县特色农品销售渠道,帮助新农人整合产业链资源,让扶贫掷地有声。


#百县千红新农人#活动受到广泛关注,相关话题矩阵阅读量19.1亿;新农人VLOG大赛共有全国400余位新农人参赛,呈现了1200多个优秀,共涉及到了16个省,43个县,农产品品牌37个,乡村旅游目的地22个,总曝光达3.8亿;兴国鱼丝、平江谷雨烟茶、舒城姜茶、舒城小兰花茶等县域特色农产品品牌影响力和销量显著提升,其中田东县桂七芒果7天卖出130吨。


金奖案例:雅诗兰黛#樱花微精华#社会化营销



雅诗兰黛樱花微精华于4月全新上市,同期官宣杨幂为全球代言人、宋祖儿为亚太区护肤大使,并启用当红流量小生林彦俊配合天猫小黑盒售卖。


活动当天首次打开微博的用户,都会看到杨幂携全新樱花微精华来袭,以此引爆粉圈应援;杨幂联动官宣,喂出新品安利。雅诗兰黛樱花微精华伴随用户发布图文、围观热门、搜索热点的全路径,引爆微博。而后,95后人气小花宋祖儿以雅诗兰黛亚太区护肤大使的身份,实名为樱花微精华的功效打call,在更多目标人群心中种下一片草原。


已然形成的大型种草现场情况下,微博继续深耕驱动销售转化。通过粉丝头条,当红小生林彦俊的所有粉丝都收到了精准推送,雅诗兰黛官方微博顺势开启挑战任务,撩动星粉们加购预定,同时杨幂、宋祖儿再度登场,加大传播声量将兴趣用户直接引导至雅诗兰黛天猫旗舰店,让种草拔草一气呵成!


受益于微博互动用户年轻化(参与#樱花微精华#互动人群95-00后占比近83.6%),品牌新客平均年龄下降1.1岁;雅诗兰黛微精华成功吸引年轻用户关注,品牌好感度及导流售卖收获双赢——天猫小黑盒新品首发精华品类No.1,销量破一亿。


银奖案例:#聚划算55吾折天#社会化营销


购物节泛滥,主打下沉人群的聚划算“55吾折天”如何闯出一条花路?“一价到底不用算”、“款款惊喜不用挑”、 “便宜都有不用抢”,如何将购物节这三大特点传递给消费者,引发广泛关注,打造专属印象是本次营销的目标和挑战。


对于求快准狠的电商大促来说,有梗、接地气的“价值网红”最为契合。时值倪大红饰演的苏大强在微博走红,抠门人设更是与品牌划算调性不谋而合。于是, 微博话题#倪大红神演技#适时出击,品牌也顺势蹭大强热度上位。同时,聚划算在微博放出“9999吾折神卡”,低门槛的抽奖活动迅速催化全民互动,吸引网友跳转天猫参与。


聚划算吉祥物“章鱼小聚”也提前一天出道,微博热搜话题#巨型章鱼登陆外滩#将线下事件引爆为线上关注。同时,超百位不同领域红人博主为聚划算进行声援,“55吾折天”成功走进海量用户视线。


在活动期间,相关话题累计阅读量6.4亿、视频播放量超900万、超6亿KOL博文总阅读量,活动伴随社交发酵斩获4000多万次参与量,助力聚划算“55吾折天”一天内售出3000多万件商品。


银奖案例:#倩碧活芯乳#社会化营销


一瓶乳液如何玩出“芯”花样?戚薇、杨超越、黄婷婷、陈都灵、李兰迪,五位倩碧iD大使共同站台发声,传达不同活芯功效引爆新品声量&销量。将不同产品与明星进行强绑定,吸引明星粉丝为品牌自发应援,品牌通过与不同明星粉丝的互动激发粉丝荣誉感,从而形成明星之间微妙的销量Battle战。


“入手橙色超越芯,熬夜也是鲜活小仙女”,一边是锦鲤少女杨超越的粉丝们争相吃下安利,疯狂下单表白爱豆。另一边,黄婷婷粉丝不甘示弱,“白芯冲鸭,白到发光”,扫货行动席卷全国,应援绝不服输!这场由粉圈荣誉感加持的Battle,成功引爆明星粉丝强大的带货力,接踵而至的刷屏式晒单更助推品牌声量持续走高。


在此次活动中,品牌话题#倩碧活芯乳#的阅读量超过4.1亿,讨论量达236.1万;品牌话题#有芯大不同#的阅读量超过4.4亿,讨论量达192.9万。粉丝在微博种草品牌,天猫拔草,再返回微博晒单沉淀口碑二次传播,新品上市当月即问鼎天猫品类销售桂冠。


铜奖案例:三星A80#VlogA趣拍#社会化营销


三星A系列新机上市,传统而直接的产品亮点传播已经很难让消费者为之买单,三星希望在微博,借助vlog新内容载体与vlogger新机个性化使用体验,以期实现新机型的用户前置沟通和多场景深度认知。


三星A系列手机、新浪旅游、环球旅游周刊在微博联合发起#VlogA趣拍#活动。12位各领域大V抢先体验,以干货服人的实用派,解锁酷炫逛展新姿势的格调派,再到段子手戏精派,三星A系列融入不同体验场景,释放新品影响。此外,还有众多头部UCG作者发布创意视频,斩获用户好感。


微博营销工具持续添柴加火。在用户打开微博、浏览信息、搜索热点、观看视频的各个路径,三星#vlogA趣拍#硬核霸屏。三星A80也在高光下迎来了自己的高亮时刻——吸引了papi酱等70多位知名KOL自发参与,化身传播自来水,超60个蓝V联动跟进,一场打破圈层的现象级活动就此诞生。


此次活动共吸引了超过13000的博主自发参与,并通过带动其他用户共产生41.4亿的话题阅读量和177万的话题讨论量,视频总播放量超过4.8亿;“三星”微博提及量提升84%,“三星A”微博提及量提升202%、品牌购买意愿提升率达221.5%。


本文来源:赢咖2
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