安利纽崔莱如何让《剑王朝》、《庆余年》等大剧身份权益更有价值?

发布日期 2020-01-15

随着《我的莫格利男孩》、《剑王朝》、《庆余年》等多部大剧的播出,2019年爆款IP剧集接连涌现。优质的内容不仅吸引了更多的观众,居高不下的热度和流量也促使更多品牌着力探索大剧营销更多的创新玩法。

安利纽崔莱作为长期深耕“大剧营销”的高品质品牌,对于广告投放积累了丰富的经验,其中包括日前圆满收官的东方武侠传奇剧《剑王朝》。该剧在大剧扎堆的年底竞争中脱颖而出,并在爱奇艺站内的内容热度峰值火速飙升至8103。安利纽崔莱以首席冠名商身份与该剧开展深度合作,收获了巨大的品牌营销势能。其优秀的择剧眼光与投放策略再次得到行业认可。安利为什么在大剧营销上能屡屡选中爆款?又靠什么联动玩法实现品牌本身的时效转化与长效增值?

安利纽崔莱如何让《剑王朝》、《庆余年》等大剧身份权益更有价值?

关于如何甄别爆款IP,安利纽崔莱透露,除了好的IP、制作和播放赢咖2平台、主创团队甚至品牌本身的投放周期都是选择某个IP剧集十分重要的考量因素,但一旦选择合作,就需要通过不同的营销手段来做深度的价值挖掘而非浅尝辄止。与IP强绑定的身份合作,是安利纽崔莱大剧营销的制胜法宝。

而涉及具体如何“绑定营销”的问题,安利纽崔莱从内容绑定、价值观绑定、身份绑定三大角度不吝分享了自身大剧营销的真“干货”,为行业贡献了崭新的营销思路和方法论。

升级内容绑定,与IP融合共建品牌“磁场”

随着用户观看大剧的审美和需求的不断多元化,大剧营销的用户触点也变得更为分散和圈层化。对于品牌而言,一方面需要考虑借势爆款大剧来提升品牌影响力,而更重要的是,品牌也需要打破传统单一的硬广合作模式,针对内容打造符合自身品牌特质的多元营销产品模型,与IP融合共建,创新营销玩法,触达并打动了更多的用户群体。

出于品牌营销的时代性考量,安利纽崔莱合作爆款IP《剑王朝》首席冠名,选择了前情提要、明星大头贴、前贴和全程角标等全方位的营销产品,并从卖点引爆、理念输出等方面构建了十分契合的场景。不过,这只是品牌广告合作的基础一步,安利纽崔莱希望用创意来吸引受众,以提升品牌好感度,所以会更关注大剧会员可见的产品形式、拍摄类的创意产品,而首席冠名商的身份则恰好为安利纽崔莱与《剑王朝》深度的内容共建提供了绝佳契机。

安利纽崔莱在合作过程中创意性的贴合剧情内容,以“小姨不煮蔬菜粥”设定话题悬念,让女主在天然的有机绿色环境中,顺势解答“是为你准备了安利纽崔莱”,在还原安利纽崔莱的制作过程中,也突出了其“植物营养、有机天然”的亮点。除此之外,安利纽崔莱以全程角标的广告形式配合剧情发展,总会不失时机出现在画面中的每个角落,其品牌记忆点也随着剧情的深入不断被观众看到、感受到并认可与信任。

安利纽崔莱如何让《剑王朝》、《庆余年》等大剧身份权益更有价值?

除《剑王朝》外,安利纽崔莱与爱奇艺基于内容绑定开展了多次合作,包括同样以爆款IP剧身份“出道”的《我的莫格利男孩》和《庆余年》等大剧中依法施为,积极探索在常规植入之外与IP共建的可能。在《我的莫格利男孩》中,邀请男主马天宇出演并为其量身定制广告词,与剧情内容完美融合的同时将自身“自然、安全、可追溯”品牌产品理念完美的传递出来,强势占据“C位”大头贴,并随着剧集的更新先后四次根据剧情在广告内容上做出改变,使广告内容与剧情内容完美绑定。

安利纽崔莱如何让《剑王朝》、《庆余年》等大剧身份权益更有价值?

在爱奇艺刚刚收官的爆款大剧《庆余年》中,安利纽崔莱的身影同样现身于前情提要与全程角标等多元化的产品形式之中。该品牌的这一选择,是借助IP身份绑定“解锁”了大剧营销更多的可能性。在安利纽崔莱看来,多元化的营销产品,不仅能帮助品牌触达不同的受众人群,同时也为品牌不同的营销需求提供了多重的营销解决方案。

安利纽崔莱如何让《剑王朝》、《庆余年》等大剧身份权益更有价值?

品牌借助与大剧IP的身份强绑定,是以内容为介质,在找到IP与品牌契合的营销点的前提下进行营销价值的深度挖掘,从而引发用户的深度情感共鸣。而此前大剧营销中品牌与内容的无关性或是浅尝辄止,不仅无法达成精准的用户分层和触达,更无法在深层次与用户情感的交流,从而桎梏了大剧营销价值的更多可能性。

进阶价值观绑定,感染营销构建高效增值空间

“IP价值观感染营销”是近年爱奇艺商业生态进程的重要内核,并体现在爱奇艺的IP内容和营销产品的方方面面。大剧《剑王朝》是一个追寻东方智慧中关于万事万物所遵循的“道”的过程,透过江湖与庙堂的交织和人性博弈,传递传统文化中对家国天下的使命感和仁者爱人的价值观。除了体现品牌特质的立体化营销产品,品牌与IP价值观的共振也显得尤为关键。

安利纽崔莱认为品牌与IP价值观的共振的核心在于“与时俱进、与观众有共鸣”,具体在于,通过与IP的强身份绑定,基于广告内容与IP内容调性的一脉相承,在不让观众感觉突兀和跳戏的前提之下,以普世正向的价值观来强化和绑定用户对于品牌的整体认知,提升品牌整体的大剧营销传播效果。

2019年是安利纽崔莱成立85周年的重要年份,在85年时间里,安利纽崔莱通过“潜心修行”,不断提升内功的方式,迄今依旧在全球市场上扮演着行业领导者的角色。作为首席冠名商,《剑王朝》为安利纽崔莱打造的广告中,就借助剧中具有东方侠义精神的高手小姨传达了IP中苦心修行、不断修炼、追求卓越的价值观,配合美轮美奂的东方文化元素背景,在内容与美感兼具的基础上,向观众传递品牌85年不懈追求、持续打磨产品和品牌的匠心,以IP所隐藏的价值观更深入地连接品牌与观众,并最终获得观众的信赖和尊敬。

安利纽崔莱如何让《剑王朝》、《庆余年》等大剧身份权益更有价值?

在安利纽崔莱与《剑王朝》合作中以IP的正能量价值观为基础,通过与IP的身份强绑定,不仅仅能更好输出自身的品牌理念,构建品牌与观众深刻共鸣的情感价值,更重要的是,从更长远的范畴来看,能够以此赋能品牌的长效建设,从而推动品牌价值持续的、长效的上涨。

这种价值观的强绑定对于行业的大剧营销的意义在于,将IP价值观之于营销的意义提升到前所未有的重要地位,在品牌实现长效价值构建、拓展可持续发展空间的过程中扮演着十分重要的角色。

强化身份绑定,创新引导品牌长效建设

对于品牌而言,赢咖2平台优质的内容都是稀缺的营销载体,但如何充分利用载体达成品牌的营销目的,却并不是一件容易的事情。尤其是在眼下更多以短期效果为目的的营销的大环境之下,如何通过年轻观众喜爱的品质内容的适宜的品牌曝光与产品植入,以传递品牌形象与认知为开端,最终提升品牌的厚度与长效价值,以此解决长期的持续的品牌建设的营销难题?通过品牌与《剑王朝》等爆款大剧的合作来看,身份绑定营销为行业提供了另外一种创新的营销思路。

安利纽崔莱联动爱奇艺,不仅在本剧中尽显首席冠名商的身份客户优势,更基于身份的级别做了很多剧外的联动玩法,品牌声量也借此获得了全方位曝光。

随着《剑王朝》话题热度的持续走高,各路大V也借势参与互动,其中包括千万级官博“博物杂志”,在与网友互动剧中古体字的过程中连合作全程角标的安利纽崔莱也读了出来,突变的“画风”惹网友爆笑,纷纷评论道“安利赢了”。

安利纽崔莱如何让《剑王朝》、《庆余年》等大剧身份权益更有价值?

在线下场景营销上,爱奇艺回应粉丝要求举办“岷山剑会”见面会,除主持嘉宾对首席冠名商身份的口播外,在现场安利纽崔莱也借此实现全面露出,包括主视觉联合LOGO,现场易拉宝等,再次引爆热门话题。该品牌在线上与线下场景中持续加深目标用户记忆点,实现身份绑定营销的良性增值效果。

安利纽崔莱如何让《剑王朝》、《庆余年》等大剧身份权益更有价值?

事实上正如安利纽崔莱所言,品牌可持续的发展不仅仅是简单的曝光,而是真正与受众形成感情上的沟通,品牌价值是一项长期的投资,基于身份级别与爱奇艺开展了很多品牌合作的创新,这对于安利纽崔莱自身的长期建设和年轻化是不可缺少的重要一环。

无论是《剑王朝》、《庆余年》还是《我的莫格利男孩》,从安利纽崔莱与爱奇艺开展的IP合作来看,优质的大剧营销应基于品牌身份与内容的深度交融,一方面在于以匹配的内容载体为基础、协同赢咖2平台资源持续实现自我增值,以创新的营销达成品效协同;而另一方面通过IP正向价值观的传导,品牌持续获得消费者的好感、认同,最终成为品牌的长效建设完整的解决方案。这无疑为大剧营销的升维探索树立起了行业新标杆,也为之后更多品牌方的合作和营销行业的发展,提供了创新思路和重要价值。

本文来源:赢咖2
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