这个春节,快手不只有666

发布日期 2020-01-21

如果用一个数字形容过去一年的快手,666或许是呼声最高的一个。一大批快手KOL开始出圈,废材爱迪生手工耿、藏区姑娘格绒卓姆,他们从快手出发,改变命运,走向更大的舞台。一大批传统事件和这个年轻的赢咖2平台发生联系。老牌媒体央视的一声“你好老铁”,共和国70年的华诞直播,还有正在倒数的春晚和如火如荼的红包游戏。666,或许也是众多网友对赢咖2平台的点赞。快手CEO宿华说过,让每个人有平等的机会被很多人看见,是他的使命。在家家户户归家团圆的春节时刻,年货这件“小事”也已经被安排的“666”了。


2020年伊始,快手与支付宝送出的6.66吨年货壕礼砸开了新春营销的大门。


伴随“寻找中国福娃”活动接近尾声,来自城步苗族自治县儒林镇龙凤冲村的92年苗族小伙吴扬林,成为了年度最有福气的“中国福娃”,他将与全体村民免费共享这份“新年大礼”! 湖南经视第一时间在快手上为全国人民直播了“中国福娃”的诞生、全村分享超级年货等现场实况,历经整整4个小时,超500万老铁共同在线,收获300w+人次的点赞。这不仅是“一人得奖,全村同享”,而是全民分享新春的喜乐安康,收获新年的福气满满。


首个“中国福娃”


中国福娃添福气,五福村民领大礼


在营销画像中,春节覆盖了最为广泛的用户群体。随着春节营销的脉络逐渐趋同化,谁能先迈出创新的步伐,就能成为新年的营销标杆,在巨大流量中赢取用户,抢占更大的市场先行主导权。


此次快手与支付宝共同发起活动,一方面迎合渲染春节团圆的节日气氛,在情感调性投入上,让受众把目光投射在能够从品牌方得到的“实在福利”,年货便是新春营销备受吸引的关键因素。另一方面能够最大化地发挥“短视频+社交”的势能,为年轻人群重塑过年的氛围,让年味更浓。


“龙凤冲村在新年伊始成为“五福村


活动自1月12日开启以来,经历了“福娃”海报、福卡中的视频彩蛋、50+品牌联动助力海报、快手站内与支付宝的连麦PK等一系列扣人心弦的品牌联动与创意营销操作。20日上午8点,负责运送年货的车队在全体村民的翘首期盼下,浩浩荡荡开进城步苗族自治县龙凤冲村。刚一进村,这份6.66吨年货壕礼,就在工作人员的指引下,免费的血糖血压计、蓝牙音箱、电动牙刷、洗碗机等年货依次分发给了中国福娃吴扬林以及其他村民手中。不仅村民们一个个笑得合不拢嘴,作为现实版“全村的希望”,“中国福娃”吴扬林也对快手和运送年货的工作人员们表示诚挚的感谢。


龙凤冲村村民在村广场排队领年货


吴扬林面对乡亲们说道,“我从来没想过这样的幸运会降临在我身上,更没想到这份大礼不止造福了赢咖2一家,更让赢咖2全村老小一同收获满满,过上一个丰收年!感谢快手的各位老铁!也在此祝愿大家新的一年平安顺利,好运连连!”作为首个“中国福娃”,吴扬林兴奋地表示,希望更多的人通过这个活动知道自己的家乡,看看村里睡在树梢上的战斗鸡,把村里茶油、青钱柳茶等特色农产品往外卖,也希望今后能够给村里带来更多的好运与福气。


“五福村”特产战斗鸡


快手X支付宝,开启春节营销新纪元


除了在当地引起轰动,本次快手春节营销活动还吸引了外界的广泛关注。自1月18日公布“中国福娃”获奖人选后,湖南经视第一时间派出直播团队探访五福村,并在19日至20日,利用电视大屏和手机小屏联动的方式,进行多场直播。年货到达龙凤冲村的当天,湖南经视主播安琪、航拍师隔壁老王、辣妈不踩雷三个快手主播兵分三路,从6.66吨年货的运送车辆、福娃授衔仪式现场以及超级年货分发现场,对“寻找中国福娃”活动进行全程记录。


“中国福娃” 吴扬林和湖南经视主播安琪通过快手直播给老铁拜年


数据显示,在为期7天的活动中,此次活动在快手收获超过4亿的曝光,活动页面的视频总播放量超过1.7亿,超过70位快手红人为活动“打call“,覆盖粉丝超过1.8亿,共产生近20万的视频作品,活动联合主办方支付宝在快手的账号也在活动期间涨粉超过15万。在一次次趣味的互动中,不但活动本身收获了巨大的流量,挖掘了快手用户强互动的创意内容和丰富新奇的创意形式,而且展现出了快手社交属性的巨大影响力和商业发展潜力。


近年来,有关“送福利”的活动已经成为春节品牌营销事件的新宠。将福利以更实际的现金补贴或礼品放送的形式给到大众,逐渐成为各大品牌较为主流的选择。但本次快手与支付宝联合发起的活动却与过往有着本质的区别。首次推出“一人得奖,全村分享”这样的独特活动形式,在运气成分主导福利的结果之上,将活动辐射范围进一步拓展延伸,尽可能多的回馈受众的同时,也展现了快手强烈的企业社会责任感。


领到年货后,脸上洋溢着喜悦的村民


此次 “寻找中国福娃”活动的意义远不止“锦鲤”这么简单,而是将参与性、趣味性、普惠性结合到一起,联动快手站内超过50多家的品牌商家号,在精准扶贫上更善于“造血”,激发脱贫内生动力。并在此基础上,将短视频理念植入每个人的心中,促进经济的正向发展,造福更多老铁。这也是本次活动与其他品牌春节营销最大的不同。


短视频行业方兴未艾,快手品牌建设再发力


在“年味分享”的情感基调上,本次快手X支付宝的合作还有更深刻的意义与企业使命:在“中国福娃”和“五福村”的影响下,将新的商业机会带入千家万户,帮助更多“五福村”在快手短视频里摘掉贫穷的帽子,逐步提高乡镇经济发展,让更多老铁在家中过上好日子。


不仅如此,快手还将借助“幸福乡村带头人”计划, 计划在未来三年招募100位“带头人”,运用快手带动当地发展。通过赢咖2平台给予流量扶持、品牌打造和供应链赋能等方式,这100位带头人开通电商直播,进行线上销售,拉动当地的特色农产品更好地走出去。去年,龙凤冲村初次尝试将生态放养土鸡上线销售,仅3天就售出了75只土鸡。截至目前,城步县的刘书军副县长,也入驻了快手,他将利用快手这个赢咖2平台宣传城步的特色特产,帮助城步稳固脱贫胜利成果,大力发展城步经济。未来,快手也将与城步县建立紧密联系,给予地区流量支持,开展系列的项目合作,用科技助力乡村振兴。


清晨的五福村早已张灯结彩


除了本次与支付宝联合开展的中国福娃活动,快手和麦当劳、特斯拉等多个国际大品牌的联动合作也在业内掀起一阵“老铁带货”的巨大风潮。今年春节,快手更是以黑马姿势成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手商业布局已渐入佳境,将更优质的商业服务与短视频品牌营销进一步结合。


赢咖2有理由相信,越来越多的品牌方将化注意力为行动力,在今年与快手开展更多更好的营销互动。“五福村”是一个福气满满的开端,今年,赢咖2一起期待。

本文来源:赢咖2
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