2019营销盘点之十大社会化营销

发布日期 2020-02-06

社会化营销不等同在社会化赢咖2平台上推广,而是人人都能参与的病毒式营销。凭借先天的平等性和社交网络沟通的便利性,社会化营销使得品牌与用户能更好的互动,并迅速拉近两者间的距离。


在盘点中赢咖2也发现,社会化营销的大趋势中,用户也正在变得越来越聪明,越来越理性,如何做出更独特的内容、更新颖的创意、更深度的共鸣、更好玩的娱乐形式等都应该受到品牌的重视,想做好社会化营销这些因素不容忽视。


有道翻译官掀起“警告”热潮


暑期是中国游客出国旅游的旺季,也是有道翻译官旅游使用场景的高峰期,但当你从泰国国际机场出来,马上看到一句警告——来自泰式马杀鸡师父的警告:不用有道翻译官,你喊疼赢咖2可听不懂!就问你怕不怕?然而刚过几天,这则警告广告就因画面中的人物表情有丑化泰国人的嫌疑,可能会影响泰国旅游业,而被要求强制下架,有道翻译官为此将广告画面中的“痛苦”表情改为“微笑”,引发了路人的疑惑——这人到底痛不痛?同时,引发了营销圈与旅游用户的围观与探讨。



除了在泰国,日本东京成田机场和意大利米兰马尔彭萨国际机场也会看到警告。在日本,是来自居酒屋料理长的警告:不用有道翻译官,您点遍豚肉也点不到河豚肉。在意大利,是来自奥特莱斯导购员的警告:不用有道翻译官,您看不懂退税规则要多付一个亿喔。



有道翻译官首次采用警告的文体,以“警告”这种比较激烈的情绪,在用户脑海里留下了深刻的品牌印象,同时,巧妙利用广告投放过程的意外事故,将泰国下架广告包装成了话题点,引发网友的广泛讨论。


不仅线下警告境外旅客,在线上,有道翻译官捕捉到素人网友@是我阿曹,因外出旅游向网友寻求帮助的诉求:“明天要去泰国玩啦~第一次出国好紧张鸭,有什么要带的啊”,有道翻译官召集品牌蓝V接力“警告”,继而众多网友也纷纷加入,开启了“警告体”大型造句现场,引爆社交赢咖2平台。



从有道翻译官警告游客,到有道翻译官被泰方警告,再到有道翻译官集结品牌警告提问网友,最后到路人纷纷警告提问网友,这场营销让赢咖2知道:沟通没有定式,“威胁”用户也许是一个出其不意的方式。


快手寻找中国福娃


“寻找中国福娃”是快手与支付宝共同发起的新春锦鲤活动。用户只需在快手发布原创视频,带#中国福娃#话题标签,并@支付宝官方账号,即可参与,活动会从参与的用户中抽取一位“中国福娃”,该用户所在的村/小区将成为“五福村”,全村/小区以户为单位平分6.66吨年货。最终,来自城步苗族自治县儒林镇龙凤冲村的92年苗族小伙吴扬林,成为了年度最有福气的“中国福娃”,堪称现实版“全村的希望”。



吴扬林成为“中国福娃”的同时,还将与全体村民免费共享这份“新年大礼”——6.66吨年货!湖南经视第一时间在快手上为全国人民直播了“中国福娃”的诞生、全村分享超级年货等现场实况,历经整整4个小时,超500万老铁共同在线,收获300w+人次的点赞。除了在当地引起轰动,本次快手“寻找中国福娃”活动还吸引了外界的广泛关注。年货到达龙凤冲村的当天,湖南经视主播安琪、航拍师隔壁老王、辣妈不踩雷三个快手主播兵分三路,从6.66吨年货的运送车辆、福娃授衔仪式现场以及超级年货分发现场,对“寻找中国福娃”活动进行全程记录。



数据显示,在为期7天的活动中,此次活动在快手站内收获超过4亿的曝光,用户视频播放次数达7.7亿,超过70位快手红人为活动“打call“,覆盖粉丝超过1.8亿(未去重),共产生近20万的视频作品,活动联合主办方支付宝在快手的账号也在活动期间涨粉超过15万。同时,#90后小伙中百万年货分给全村#登上微博热搜,单话题阅读量超1.9亿。


在一次次趣味的互动中,不但活动本身收获了巨大的流量,挖掘了快手用户强互动的创意内容和丰富新奇的创意形式,也展现出了社交属性的巨大影响力和商业发展潜力。


天猫618拯救光想青年


什么是光想青年呢?光想青年,指光想着干点啥,就一直干想着的人。是不是你?是不是说到你的心坎里去了?



今年618期间,天猫发起了拯救光想青年活动,在提出“光想青年”概念后,趁热打造了“光想青年”选拔赛的线上互动,将选出一位光想青年由天猫帮TA实现愿望,从而将“光想青年”这一概念变得具像化且可感知、可参与,引发用户的自传播,#光想青年#话题在微博上阅读量就突破了2亿。


用户参与“光想青年”选拔赛后,天猫联合8大品牌成立“光想青年扶助小组”,从各自角度出发帮助光想青年实现光想,最后天猫竟然在天猫开了一家“别光想旗舰店”——这是一家营业6天的神灯店,用户进店擦亮神灯,即有机会获得限量好物、明星周边、走心故事,以及39999元现金大奖和6180元帮还花呗名额,真正的做到了让“光想青年”梦想成真。


只要你敢想,光想也可能,会玩让天猫再次和年轻人走到一起!


守护“科罗娜青柠灵魂 CP”


一张写着“从今天起,上海的科罗娜再也不能塞柠檬了。”的微信截图是整个事件的开端。出于对口感的考虑,人们在喝科罗娜啤酒时总是习惯在瓶中放进一些柠檬。然而随着《上海市生活垃圾管理条例》的实施,上海的朋友们犯了难,塞进瓶中的柠檬不易拿出来,可它是湿垃圾,啤酒瓶又是干垃圾,如何将它们分开扔掉呢?


对此,用户们在社交媒体上八仙过海,想出了不少解决办法,比如在柠檬上拴上一根长线,方便喝完后的取出,或者用筷子夹出,更有甚者直接口含青柠。



为了保障上海市民继续喝到口感上佳的科罗娜,科罗娜官宣了让柠檬与科罗娜不分离的办法,1/16青柠入瓶法,这套官宣方法在各个社交媒体上产生了新一轮的自然刷屏,其中官微推文上线2小时即冲破10W+,最终在24小时内攀升到了42W+。不仅如此科罗娜还真的在天猫旗舰店中推出了“16瓣青柠切割器”。


爱青柠,也爱环保,科罗娜的垃圾分类做得好!


高德地图出李佳琦语音导航


这是一个疯狂且迅速的合作,在11月13日@一颗污糖 在微博发出了一段用李佳琦口吻导航的段子登上了微博热搜,众网友表示李佳琦出语音导航将不会再迷路。该话题的阅读量早已高达3亿+。而就在大家以为这只是玩笑时,李佳琦在一段微博视频中透露,热搜之后高德地图立马找到了他,希望可以通过推出语音导航的方式让女司机们亢奋起来。



就在12月12日,高德地图正式上线了李佳琦的导航语音。李佳琦自带BGM的“魔性”带货风格在导航语音中依旧保持。“所有女生,所有女生,导航开始喽,走它,走它,走它!”“欧了买了嘎!前方可是急转弯,相信我,一定要小心!”“我的天呐!美眉你超速了,减速!减速!减速!”“OMG!前方为事故多发地段,MM们一定要谨慎驾驶哦。”这些熟悉的带货语言被延展到了导航当中,并将陪伴在女司机们的路程当中。


找来女生的“魔鬼”李佳琦做导航员,高德地图才是真正的“魔鬼”。从不经意间的微博热搜到与李佳琦合作完成,高德地图只用了短短一个月时间就数次登上热搜。


王老吉#全明星Vlog大赛#


随着消费群体年轻化,王老吉在今夏提出全新传播主题——越热越爱走出去,告诉所有年轻人,夏天是一个能让激情和灵感迸发的季节,不惧户外天热,勇敢走出去实现自己的梦想。



于是,微博首届#全明星VLOG大赛#横空出世,品牌代言人周冬雨的吃播Vlog率先登场,紧接着,张艺兴、金晨、张佳宁、尹正等9位人气明星的Vlog轮番亮相,零距离的明星生活沉浸感Vlog,迅速引起各家粉丝高度关注。与此同时,基于明星Vlog最受用户关注的内容方向,大赛设立了星生活、星分享、星发现三大PK赛道,创新的PK玩法瞬间点燃粉丝热情,而粉丝的打榜也反向激发明星参与感,星粉互动间玩转粉丝经济。


王老吉#全明星VLOG大赛#开创“品牌+赢咖2平台+明星+用户”的社交内容营销新模式,此次大赛参与明星近400人,视频总播放量10亿、活动相关话题总阅读量达近70亿,全网互动量达近6000万;活动期间,品牌官微粉丝增速大幅提升,净增粉总量达4.8万以上,粉丝互动率全线提升。


聚划算地球药丸,7天0垃圾挑战


2019年的世界地球日期间,聚划算品牌聚星打造的“地球药丸 7天0垃圾挑战”活动,通过呼吁消费者,挑战7天0垃圾,保护环境,在世界地球日期间脱颖而出。



在世界地球日,聚划算发布了一支名为《一个精分患者的回忆录》的创意视频,对身边的环境污染问题追根溯源。通过塑造药丸人反差萌的形象,揭露日常行为与环境之间的要害关系。引发用户对身边环境污染的关注,同时邀请了三位“零垃圾”倡导者,讲述“零垃圾”生活体验,倡导“零垃圾是种生活方式”达人们身体力行的环保实践,强化了品牌核心诉求的表达。


同时,聚划算持续深入多个年轻人日常聚集的赢咖2平台,涵盖知乎、微信、微博、视频赢咖2平台等。结合不同赢咖2平台的KOL特色,聚划算将“地球药丸”7天0挑战的话题覆盖到生活、影视、家居、环保等多种场景。


凭借KOL在各自领域的影响力,聚划算通过“地球药丸”“零垃圾”等话题点的传播,不仅引发用户的大范围转发、实现破圈层的传播效应,也让品牌的正面形象深入人心。


腾讯新闻@微信官方 要国旗


在祖国70周年诞辰之际,各大品牌纷纷向祖国母亲献礼,其中腾讯新闻推出的“迎国庆 换新颜”迎来了大家的朋友圈刷屏。



在十一国庆节前夕,当大家正在为祖国母亲庆生而忙碌时,一款名为“迎国庆 换新颜”的H5成功引起了大家的注意。只要进入该H5将自己的头像上传,就可以在头像右下角生成带有国旗标志的头像。该H5一出,朋友圈迅速变成了红旗飘飘的景象,还有人借此开始@微信官方赐红旗微信头像、赐offer、赐女友等内容,与此同时,“请给我一面国旗”很快也就登上了微博热搜榜,并赢得了五千多万的阅读热度。


祖国母亲的生日,自然值得每一位华夏儿女欢庆。同时祖国母亲的生日对于各大品牌而言也是极好的热点事件。在这期间做出相关社会化营销,是为品牌提升美誉度,赢得消费者好感的大好时机,可以称得上为品牌锦上添花。


亚马逊官方认证:盖Kindle,面更香


官方玩梗最为致命。由于越来越多的人将Kindle用来盖泡面,现在Kindle官方干脆承认了这一事实。为了宣传新品发售季的到来,Kindle联合淘宝彻底坐实了Kindle在泡面界的地位。



打开淘宝首页搜索栏中输入“泡面盖子”,不仅会跳出Kindle的广告,还有与Kindle盖泡面相关的弹幕来袭。与此同时,在淘宝主页Kindle还打出了“盖Kindle,面更香”的广告文案。宣传文案一出,热心网友第一时间截图上传,很快“Kindle官方盖章泡面盖子”这一话题就登上了微博热搜榜。随后Kindle官方微信公众号推送了名为《Kindle盖泡面,真香!》的文章,并分享了来自民间的读书+泡面心得,此文发出后荣登“亚马逊Kindle”官方微信公众号阅读量榜首。


读书的人,面上有光。一向主打文艺高知路线的Kindle这次画风突变“顺应了民意”,赢得了不少消费者的关注和喜爱。官方承认“Kindle泡面盖”地位后,引起了众网友在社交媒体上的传播。看来Kindle偶尔“调皮”一下,还是很受大家欢迎的。


QQ20周年开启“个人轨迹”


2019年是QQ诞生20周年,不知不觉中,这款聊天软件已经伴随网友们走过了20年的时间。从早期的PC时代到现在的移动互联网时代,QQ展现出了顽强的生命力。


QQ如今虽然更受年轻一代网民们的喜爱,很多人弃它而去转选微信,但仍有无数网友曾在QQ上留有珍贵的回忆和一些青葱的“黑历史”。在QQ20周年时,有关QQ的回忆一次打包发给你。QQ官微发布微博,宣布“QQ个人轨迹”上线,引爆了一波回忆热潮。



打开“QQ个人轨迹”,首先看到的是颇有年代感的QQ对话框,瞬间将人带入回忆里。接着会看到第一天来到QQ的时间,系统还会根据当时的日期来匹配一件当时发生的大事件,还有你曾使用QQ的天数。不仅如此,还能看到那些年曾用过的花里胡哨的头像,各种分组,傻傻的留言,以及曾经发过的说说和上传的照片......这些有年代感的内容,对大家来说,可能是一份美好的回忆又或者是当年的“黑历史”。看到最后,还有QQ给你的个人总结,以上这些足以勾起一波回忆杀了。


怎么学习QQ,勾起用户的回忆杀,是这次社会化营销最重要的知识点。但请别忘记了,在模仿QQ这个套路的时候,先搞清楚自己是不是QQ。


本文来源:赢咖2
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