不愧是大厂招聘......

发布日期 2020-03-23

近年来,随着广告行业进入到激烈竞争时期,无论是广告市场还是广告形式都发生了翻天覆地的变化,同时这样的变化也让消费者对广告内容的关注点发生了改变。为了让更多消费者记忆广告内容并产生实际行动,广告主只得不断加强广告内容创意和丰富广告类型。其中,沙雕广告凭借其画面清奇内容幽默等特点,成为了众多广告类型中的一匹黑马。同时。作为当代社畜的减压必备良品,沙雕广告也受到了来自消费者的青睐。随着沙雕广告热度的不断攀升,沙雕广告的内容范围开始变得愈加广泛,大到招聘广告、小到产品介绍,都没能逃出沙雕广告的魔幻风格。


近日,腾讯公仔厂就受到了沙雕广告风的支配,凭借其发布的沙雕广告内容引起了不少网友的关注。这条广告的内容为腾讯公仔厂2020年的最新招聘启事。广告开始就以浓重的蓝翔风说出了“找工作哪家强,首选深圳腾讯公仔厂”的主旨。接着广告介绍了腾讯公仔厂的历史、规模、主营业务以及应聘人员最为看重的公司福利和工作职责。广告中无论是画面、字幕还是配音都是遵循80年代复古风格,甚至连画质也十分不清晰。虽然这条招聘广告在播出后,被网友戏称沙雕,但从品牌曝光和广告创意角度来看可是毫不逊色。同时,此条沙雕广告的发布,也是一改腾讯以往的严肃大厂印象。


如果你以为这只是腾讯公仔厂的一次创意跳水,那就大错特错了。因为这已经不是腾讯公仔厂第一次尝试沙雕风格广告了。在2019年庆祝腾讯公仔厂成立21周年之际,腾讯公仔厂就尝试了这种风格的广告。广告开始同样先介绍了腾讯公仔厂的历史,随后镜头转为腾讯公仔厂的不同车间并夸赞了腾讯公仔厂所生产的产品品质。除腾讯公仔厂外,广告片还以致敬某知名钻石广告的形式,一一列举了腾讯的其他业务范围,如:聊天、游戏、导航、支付等。通过对比这两条广告,赢咖2不难发现,无论从风格还是内容方面,最近发布的招聘广告都像极了此条广告的续集。



除了腾讯外,也有不少大厂尝试过沙雕风格的广告并得到了不错的反响。比如,为了宣传新推出的跨界产品,网易云音乐与三枪就以内衣裤为题材,拍摄出了独特的沙雕广告。广告无论从配音还是演员,也都属于复古风格,共由三部分组成。第一部分介绍了三枪与网易云音乐的联合,并带来了“买一条送爷爷、买两条送爸妈、买三条送小弟、买几条送自己”的沙雕文案。第二部分广告分别介绍了三枪与网易云音乐的品牌特点和成就。第三部分则专门介绍了这款跨界产品“乐”系列内裤的独特,有单曲循环款、精彩评论款等等。就像腾讯公仔厂招聘广告一样,网易云音乐与三枪的沙雕广告发布之时,也在社交媒体中迅速发酵,甚至还登上了微博热搜榜。


在仔细看过上述沙雕广告后,赢咖2不难发现,虽然类似于腾讯公仔厂、网易云音乐这样拍摄出的广告被称之为沙雕广告风格,但它们其实并不简单。作为一条合格的沙雕广告,不仅要具备幽默、无厘头的创意,也要具备清晰的逻辑和主旨。同时,沙雕广告中所包含的元素也可以是多种多样的,除了局限在单一的复古元素外,还可以有现代元素,甚至科幻元素。


眼下沙雕广告的热度还在不断攀升,在看过不同类型的沙雕广告后,人们对于沙雕广告的评判也逐渐升级。同时,随着越来越多的品牌加入沙雕广告的队伍,这也意味着沙雕广告的水平也应随之升级。在沙雕的外表下,高明将逐渐变为沙雕广告的核心。沙雕广告的功能不能只停留在搞笑这一阶段。除了单纯的为品牌带来曝光外,沙雕广告更应该给予消费者快乐,并让消费者快乐的记住其中的内容。在未来,与“沙雕”相比,“大智若愚”将更像它们的代名词。


本文来源:赢咖2
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